2005年青島啤酒標(biāo)識(shí)更新升級(jí)，由棧橋LOGO、英文羅馬飾體字“TSINGTAO”及其輔助圖案和中文“青島啤酒”3個(gè)元素組成。四周有4個(gè)小字，為漢字青島啤酒；最突出的標(biāo)志為T(mén)SINGTAO，也就是青島啤酒的字母商標(biāo)。1948年，“青島啤酒”商標(biāo)在國(guó)民政府商標(biāo)局獲得注冊(cè)。
你有結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)太貴的尷尬嗎？
有，一塊雪糕太貴了，聽(tīng)到價(jià)位我就后悔了。在萬(wàn)達(dá)吃完飯，和4歲的女兒溜達(dá)，看到雪糕，女兒就想吃，店員說(shuō)是水果雪糕，我看著也挺不錯(cuò)的，各種水果的都有，女兒就選了一個(gè)很普通的西瓜味的雪糕，店員包裝好交到女兒手里。我知道萬(wàn)達(dá)的東西貴，讓女兒吃，我也是做好了心理準(zhǔn)備的，一塊雪糕最多也就十幾塊錢(qián)吧！拿起手機(jī)要結(jié)賬，問(wèn)多少錢(qián)，店員說(shuō)：“30元。
”這是什么雪糕啊，30元我能買(mǎi)三個(gè)西瓜了。如果是哈根達(dá)斯，我認(rèn)，但是一個(gè)無(wú)名無(wú)姓的小店鋪，就敢賣(mài)30元一塊的雪糕，我也真是無(wú)語(yǔ)了。但沒(méi)辦法，孩子已經(jīng)吃了，只能付款了。孩子吃了一半就不吃了，說(shuō)是不好吃。剩下的我吃了，真的是一般般。真的不知道店家哪來(lái)的勇氣賣(mài)那么貴，這就是一錘子買(mǎi)賣(mài)，不會(huì)再有第二次了。隨后就發(fā)了一個(gè)朋友圈：普通小店里的雪糕，30元一塊，超乎我的想象，現(xiàn)在的雪糕都那么貴了嗎？掙錢(qián)吧！否則一塊雪糕都吃不起了。
TSINGTAO青島，為什么不是QINGDAO？
青島：TSINGTAO清華大學(xué)：TSINHUA University這兩個(gè)青字開(kāi)頭的都是TSING，而不是漢語(yǔ)拼音的QING，因?yàn)門(mén)SING[?tsi??]是“青、清、情、慶”等QING字音的郵政式拼音。1906年帝國(guó)郵政聯(lián)席會(huì)議之后確定了郵政拼音的用法，這種拼音通常僅用于地名的拼寫(xiě)，也是上世紀(jì)五十年代前歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)地名的常用拼寫(xiě)方式，這在當(dāng)時(shí)是極為普遍的現(xiàn)象。
比如類(lèi)似的還有北京Peking、南京Nanking、重慶Chungking、天津Tientsin、廣東 Canton等等。而漢語(yǔ)拼音是由我國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家周有光在1958年發(fā)明的，比郵政式拼音的出現(xiàn)晚了半個(gè)世紀(jì)。不過(guò)在此之后隨著《漢語(yǔ)拼音方案》的實(shí)施，各地國(guó)際郵政名稱(chēng)也都改成了漢語(yǔ)拼音來(lái)拼寫(xiě)。但是為什么所有“郵政拼音”“美式拼音”等都改為漢語(yǔ)拼音了，而清華大學(xué)和青島啤酒還繼續(xù)沿用以前的“外國(guó)拼音”呢？這里都是有歷史烙印有關(guān)系的。
比如青島曾經(jīng)和港澳一樣是殖民地，德國(guó)統(tǒng)治時(shí)期在這里設(shè)立了青島啤酒廠，直接把TSINGTAO作為青島啤酒的LOGO；而清華大學(xué)是美國(guó)人用庚子賠款建立的，也是直接把TSINGHUA印在了校徽上。因此這兩者都是一直沿用創(chuàng)辦時(shí)的LOGO而保留了這樣的英文舊稱(chēng)。時(shí)至今日，我國(guó)的中文名稱(chēng)拼寫(xiě)全部以漢語(yǔ)拼音為標(biāo)準(zhǔn)，像TSINGTAO、TSINHUA UNIVERSITY、Peking UNIVERSITY這些都已經(jīng)變成了專(zhuān)屬名稱(chēng)，僅應(yīng)用于其“品牌”本身。
為什么青島啤酒瓶子上是：TSINGTAO，不是：QINGDAO？
青島啤酒上面的英文是TSINGTAO，也就是青島的意思。在1958年《漢語(yǔ)拼音方案》誕生之前，我國(guó)的地名、人名、商標(biāo)等譯成英法德等使用拉丁字母的外文時(shí)，廣泛使用英國(guó)人威妥瑪于19世紀(jì)后期創(chuàng)制的拼寫(xiě)中文的一套拼音方案，叫做“威妥瑪式拼音”。這套拼音的本意是為西方人服務(wù)的，用于中文譯音是很不準(zhǔn)確的。例如漢語(yǔ)的聲母d、t、ch、ch分別拼成t、t、zh、ch。
但在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，右上角表示送氣的那個(gè)符號(hào)往往被丟掉，因此“東、通”不分，“張、?！被煜?，反正外國(guó)人只求個(gè)大概其。例如“北京”譯成PEKING，“中華”和“恒大”牌香煙譯成CHUNGHWA和HENGTA，“青島啤酒”譯成TSINGTAO BEER。1948年，“青島啤酒”商標(biāo)在國(guó)民政府商標(biāo)局獲得注冊(cè)。當(dāng)初的“青島啤酒”商標(biāo)的左上方是位于西部棧橋風(fēng)景區(qū)小青島的燈塔。
四周有4個(gè)小字，為漢字青島啤酒；最突出的標(biāo)志為T(mén)SINGTAO，也就是青島啤酒的字母商標(biāo)。圖形、中文、字母3個(gè)要素也成為了以后青島啤酒商標(biāo)的基本要素。1950年初，青島啤酒使用的是“燈塔”商標(biāo)，后來(lái)在中國(guó)香港商人的建議下，商標(biāo)中的燈塔改為使用至今的棧橋回瀾閣，并于1958年在中國(guó)香港注冊(cè)，之后，伴隨著出口的步伐，青島啤酒商標(biāo)首先在美國(guó)和加拿大等地開(kāi)始了國(guó)際注冊(cè)之路。
1978年，將“青島啤酒”文字、圖形和英文組合的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)完成商標(biāo)注冊(cè)，依法享有了對(duì)“青島”商標(biāo)在啤酒類(lèi)產(chǎn)品上的獨(dú)占使用權(quán)，這也是國(guó)內(nèi)較早通過(guò)注冊(cè)獲得排他性專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)之一。2005年青島啤酒標(biāo)識(shí)更新升級(jí)，由棧橋LOGO、英文羅馬飾體字“TSINGTAO”及其輔助圖案和中文“青島啤酒”3個(gè)元素組成。青島啤酒標(biāo)識(shí)以突出英文名稱(chēng)為主，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌形象的統(tǒng)一。