要控制價格，而不是穩(wěn)住價格，但現(xiàn)在看來，越控制價格越高了，已經(jīng)漲到2500元一瓶了。飛天茅臺為什么漲到2500元一瓶，酒不可否認是國內(nèi)頂級酒，但錢和面子將價格推上了頂峰，茅臺最近的價格漲得確實嚇人，也證明了茅臺已經(jīng)是一個超級ip，已經(jīng)具備了一些金融性質(zhì)，很多人買來并不是喝，而是用來投資，保值和增值的作用明顯。
1、為什么飛天茅臺價格持續(xù)上漲？
為什么飛天茅臺價格持續(xù)上漲？茅臺一年產(chǎn)量5萬噸，銷售額750億；飛天茅臺估計也就3萬多噸，實際上10年前飛天茅臺已經(jīng)有2萬多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺那個時候已經(jīng)20萬噸，自己去想！茅臺最近的價格漲得確實嚇人，也證明了茅臺已經(jīng)是一個超級ip，已經(jīng)具備了一些金融性質(zhì)，很多人買來并不是喝，而是用來投資，保值和增值的作用明顯。
茅臺董事長李保芳說：要控制價格，而不是穩(wěn)住價格，但現(xiàn)在看來，越控制價格越高了，已經(jīng)漲到2500元一瓶了，上次去仁懷，問了業(yè)內(nèi)人士，他說茅臺酒，大概就三萬多噸，加系列酒大概也有一萬多噸，所以加起來應(yīng)該是五萬多噸，那是這個數(shù)據(jù)，整體的銷售額是七百五十億，現(xiàn)在茅臺的市值已經(jīng)1.3萬億了，股票破千元。據(jù)客戶說，茅臺現(xiàn)在酒廠大概有2000家，有完整資質(zhì)的大概200家，就百分之十左右的擁有完整資質(zhì)，很多是不擁有完整的資質(zhì)的，漲價也是必然的，
飛天茅臺為什么漲到2500元一瓶？很多人就喜歡用“饑餓營銷”來解釋這種現(xiàn)象，但我認為，這種解釋只看到了表面現(xiàn)象，什么是“饑餓營銷”？“饑餓營銷”可以理解為：有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系，制造供不應(yīng)求的假象、維持商品較高售價和利潤率的目的。饑餓營銷最核心的是：制造假象，茅臺制造了假象嗎？確實沒有！供不應(yīng)求。
這是一種預(yù)期，大家買漲不買跌的心理，再有就是一種投資需求和高端用酒，必喝的場景化刺激，“類奢侈品營銷”。我經(jīng)常說，控價，控量是奢侈品的做法，茅臺做得不錯，但酒是用來喝的，何解？？什么是“類奢侈品營銷”？力圖創(chuàng)造一種象征、身份識別、符號化，并成為一種文化代表和生活方式。因為茅臺還沒有達到這種完美的境界，我們只能說是“力圖，想要”，這就是“類奢侈品營銷”，
三點不可復制的屬性1、茅臺的品牌不能復制。品牌是一種消費認知，需要投入大量的人力、物力和時間的積累，品牌是最大，最穩(wěn)定的流量來源！2、茅臺的地理環(huán)境不能復制，7.5平方公里的核心產(chǎn)區(qū)，不可復制。3、茅臺的文化不能復制；品牌文化不是一天兩天形成的，要經(jīng)歷時間和歲月的沉淀，更要經(jīng)過消費者的體驗和口碑方能形成！深知精準營銷創(chuàng)始人CEO蔣軍頭條加入蔣軍老師社群新零售實戰(zhàn)全攻略圈子，即可洞見趨勢、即刻掌握方法，
2、一瓶茅臺酒為什么能夠賣到如此高的價錢呢？
酒不可否認是國內(nèi)頂級酒，但錢和面子將價格推上了頂峰。我在供銷社工作過，建國后一直到8O年前茅臺8元一瓶，瓜干散酒9角一斤，縣級酒廠瓜干酒在1元2角左右，糧食瓶酒2元左右，也就是矛臺是一般酒4倍左右。到80年后逐漸長到16元，到89年8o元一瓶，95年漲到160元一瓶，然后一路上漲到現(xiàn)在?，F(xiàn)縣級酒廠糧食酒一般在20元左右，茅臺已是它的近一百倍，
3、茅臺酒一瓶2000元，真正價值是這個數(shù)嗎？為什么一直飛漲猛漲？
謝謝你的提問，我是職業(yè)投資人無聲。茅臺的價錢已經(jīng)不能用單獨的商品來解釋了，它事實上是代表一個身份和奢侈品的象征，所以去分析它還要帶有很復雜的因素，一個是商品一個是奢侈品，一個是股市投資的參考品，我試著從這三個角度跟大家溝通一下。第一，從商品的角度來看，茅臺的實際生產(chǎn)成本不過在20元左右，即便涉及人工各個方面，不會超過百元，
這也可以在財務(wù)報表中看到，2018年他的銷售毛利率就達到了91.14%，長期維持在90%以上。作為商品來說，顯然它是貴的，第二，從奢侈品的角度來看，茅臺由于它生產(chǎn)的地域性，使得產(chǎn)品不具有可復制性，產(chǎn)量的不可持續(xù)擴張性，名人的背書效應(yīng)，都為他帶來了奢侈品的屬性，所以從奢侈品的角度來說，你很難說它已經(jīng)貴了。