未來,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的價(jià)值還在上升,這是進(jìn)口酒的機(jī)遇,而且就目前的市場(chǎng)情況而言,進(jìn)口葡萄酒還沒有像其他行業(yè)那樣滿大街都是,尤其是在三線城市,有的地方甚至沒有專業(yè)的進(jìn)口紅酒專賣店。成長(zhǎng)中的消費(fèi)人群,注重生活品質(zhì),喜歡嘗試新鮮事物,消費(fèi)的是感覺【3】低端市場(chǎng),消費(fèi)人群。
1、進(jìn)口葡萄酒如何市場(chǎng)定位?
【1】高端市場(chǎng),消費(fèi)人群:懂酒人群,一般是高收入、高學(xué)歷、高地位人群,懂得紅酒品質(zhì)的額真正品鑒,消費(fèi)的是文化內(nèi)涵【2】中端市場(chǎng),消費(fèi)人群:成長(zhǎng)中的消費(fèi)人群,注重生活品質(zhì),喜歡嘗試新鮮事物,消費(fèi)的是感覺【3】低端市場(chǎng),消費(fèi)人群:多屬白領(lǐng)等工薪階層,開始關(guān)注健康,注重朋友之間的感情。孟思羅拙見,有不同看法歡迎交流,更多的紅酒知識(shí)請(qǐng)搜索“孟思羅”網(wǎng)站了解,
2、進(jìn)口葡萄酒在未來中國(guó)市場(chǎng)占比會(huì)超過50%嗎?
這里只能查詢到2017年的數(shù)據(jù),我們看看最近幾年葡萄酒進(jìn)口情況:近年來,紅葡萄酒進(jìn)口量一直保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),2017年已經(jīng)增長(zhǎng)到7.458萬千升,接近2012年的2倍。其中,法國(guó)是進(jìn)口瓶裝葡萄酒最大的來源國(guó),總量約為2.2萬千升,占進(jìn)口總量的29.5%,其次為澳大利亞,受中澳自貿(mào)協(xié)定影響,澳洲葡萄酒關(guān)稅進(jìn)一步下降,2018年澳洲葡萄酒減稅至2.8%,2019年將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅,預(yù)計(jì)澳洲酒進(jìn)口量將進(jìn)一步上升。
隨著全球貿(mào)易開放和中國(guó)老百姓消費(fèi)水平提高,進(jìn)口量只會(huì)越來越大,進(jìn)口量雖然很大,但與國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量相比,還是很少的。近年來,國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量雖然持續(xù)微跌,但2017年葡萄酒產(chǎn)量依然高達(dá)100.1萬千升,也就是說進(jìn)口葡萄酒份額僅為6.93%。未來從國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)保護(hù),以及國(guó)內(nèi)葡萄酒酒質(zhì)的提升,居民需求多樣化選擇等各個(gè)角度考慮,進(jìn)口葡萄酒總量都不可能在國(guó)內(nèi)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額(高端葡萄酒除外),
3、進(jìn)口紅酒現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到底如何?
不難發(fā)現(xiàn),隨著時(shí)間推移,國(guó)民購(gòu)買力平均水平的提升,生活消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)生變化以及健康意識(shí)的增強(qiáng),越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注紅酒,飲用紅酒已然成為一種潮流,葡萄酒消費(fèi)水平在整個(gè)酒水消費(fèi)中的比例明顯提高。這一增長(zhǎng)是因?yàn)榧t酒不僅迎合了現(xiàn)代人健康的飲酒觀念,還滿足了年輕人追求小資情調(diào)和品質(zhì)生活的需求,隨著年末迎新的銷售旺季的到來,毋庸置疑的是,紅酒消費(fèi)已成為中國(guó)酒水市場(chǎng)的一大趨勢(shì),而各路酒商看中的也正是這塊市場(chǎng)!而且,從消費(fèi)群體來看,酒水行業(yè)除了來的男性用戶群體居多以外,現(xiàn)在大多數(shù)90后更傾向于選擇飲用葡萄酒,從女性消費(fèi)者調(diào)查中發(fā)現(xiàn),我國(guó)女性消費(fèi)者中19~30歲的飲酒者超過了八成的比例,現(xiàn)代女人消費(fèi)觀念就是新奇、浪漫、還美容養(yǎng)生,又充滿誘惑力的行業(yè)就特別容易心動(dòng),
因此,年輕女性消費(fèi)群體的細(xì)分領(lǐng)域值得聚焦,為女性市場(chǎng)打造怎么樣口感的產(chǎn)品、定到什么價(jià)格段、通過什么媒體方式傳播等等都更是酒商們后續(xù)針對(duì)中國(guó)女性進(jìn)口紅酒市場(chǎng)所要考慮的因素。未來,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的價(jià)值還在上升,這是進(jìn)口酒的機(jī)遇,而且就目前的市場(chǎng)情況而言,進(jìn)口葡萄酒還沒有像其他行業(yè)那樣滿大街都是,尤其是在三線城市,有的地方甚至沒有專業(yè)的進(jìn)口紅酒專賣店,
4、紅酒,在中國(guó)未來的市場(chǎng)前景如何?
酒,不是生活必須品,它是生活的點(diǎn)綴,是錦上添花的飲品。紅酒更是一種日常生活非必要的產(chǎn)品,但是,在中國(guó),紅酒的市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)越來越大,為什么呢?1.中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好,盛世時(shí)期,人民安居樂業(yè),生活中才要“錦上添花”,紅酒是錦上添花最好的選擇之一;2.中國(guó)老百姓對(duì)紅酒的認(rèn)識(shí)也在提升,特別是年輕消費(fèi)者,紅酒的接受度已經(jīng)遠(yuǎn)大于白酒了;3.現(xiàn)在開車的人多了,開車是不能喝白酒的,紅酒可以少量,對(duì)吧?4.需要注意的是,紅酒已經(jīng)產(chǎn)量國(guó)內(nèi)國(guó)外都很大,中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為國(guó)際紅酒市場(chǎng)的主力軍,但是,紅酒文化在中國(guó)還起步比較晚,需要培養(yǎng);5.市場(chǎng)上的紅酒品質(zhì)參差不齊,已經(jīng)在向紅海過渡,競(jìng)爭(zhēng)正在加大,不是每個(gè)紅酒經(jīng)營(yíng)都才能賺到大錢的;紅酒,讓我們怡情一下,來一杯吧。