本文目錄一覽
- 1,2012年飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)多少
- 2,茅臺(tái)酒價(jià)為何突然全線暴跌
- 3,聽說(shuō)茅臺(tái)酒最近在降價(jià)在哪家買能夠拿到很實(shí)惠的價(jià)格
- 4,最近53度飛天茅臺(tái)價(jià)格
- 5,茅臺(tái)為什么降價(jià)
- 6,傳聞五糧液最近價(jià)格下降 茅臺(tái)價(jià)格也下降 這是不是高端白酒開始降價(jià)
- 7,近日茅臺(tái)連連降價(jià)是什么原因?qū)е?/a>
- 8,白酒市場(chǎng)降價(jià)的根本原因是什么呢
- 9,茅臺(tái)酒價(jià)格突然下跌導(dǎo)致下跌的原因是什么
- 10,2005年的53度357lm飛天茅臺(tái)酒盒子沒了市價(jià)是多少錢
- 11,茅臺(tái)酒市場(chǎng)好不好做
- 12,近期的白酒在漲價(jià)原因是何
1,2012年飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)多少
53°茅臺(tái)飛天500ml市場(chǎng)價(jià):¥2376¥198043°茅臺(tái)飛天500ml市場(chǎng)價(jià):¥1173¥978
酒貴州上賣1380,看來(lái)飛天茅臺(tái)降價(jià)了
好像是60w
上網(wǎng)查啊,茅臺(tái)網(wǎng)
2,茅臺(tái)酒價(jià)為何突然全線暴跌
茅臺(tái)前期的漲幅其實(shí)已經(jīng)過(guò)大了,這直接導(dǎo)致茅臺(tái)本身在市場(chǎng)上的價(jià)格就已經(jīng)脫離了自身的業(yè)績(jī)基本面,因此當(dāng)前的茅臺(tái)出現(xiàn)價(jià)格的下跌,實(shí)際上也是價(jià)格回歸的過(guò)程,也是和市場(chǎng)的供給需求規(guī)律密切相關(guān)的
3,聽說(shuō)茅臺(tái)酒最近在降價(jià)在哪家買能夠拿到很實(shí)惠的價(jià)格
貴州美酒商城還不錯(cuò),可以去看看
4,最近53度飛天茅臺(tái)價(jià)格
商場(chǎng)價(jià)1750左右.京東,宅中店購(gòu)酒網(wǎng),酒仙等大的電商約一千四五.具體各地有不同的價(jià)格,有些地方喜歡茅臺(tái)就高,有些崇尚五糧液就低.
你好!現(xiàn)在北京茅臺(tái)專賣店53度飛天賣到1519元,我們往外批是1450元,保真我的回答你還滿意嗎~~
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5,茅臺(tái)為什么降價(jià)
今天那給他講一講,就是最近幾天茅臺(tái)終于降價(jià)了,前幾天呢,前一段時(shí)間都是在漲價(jià),漲價(jià)漲價(jià)漲的太厲害了
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6,傳聞五糧液最近價(jià)格下降 茅臺(tái)價(jià)格也下降 這是不是高端白酒開始降價(jià)
嚴(yán)格控制三公消費(fèi)是導(dǎo)致高端酒價(jià)格下降的主要原因。此前高端白酒一路飆升,游資也開始進(jìn)入炒作,“限制三公消費(fèi)效應(yīng)出來(lái)后,茅臺(tái)、五糧液很快就擺脫了早前的那種瘋漲的價(jià)格趨勢(shì),這讓炒作的資本大失所望,近期他們急于回籠資金,開始拋售高端白酒,導(dǎo)致市場(chǎng)批發(fā)價(jià)大幅度下跌。”
是好
整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好,什么都受到影響,中秋來(lái)到就會(huì)好轉(zhuǎn)。
8,白酒市場(chǎng)降價(jià)的根本原因是什么呢
白酒市場(chǎng)降價(jià)的根本原因是供大于求?,F(xiàn)在的白酒市場(chǎng)化,魚目混雜,競(jìng)爭(zhēng)激烈,固態(tài)酒、液態(tài)酒、固液結(jié)合酒、配制酒等,十幾大香型,還有自創(chuàng)香型,太多了。隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng),喝白酒找刺激的也慢慢少了,量太大而喝白酒的人逐漸在減少,就這么大的市場(chǎng),大家都想分一杯羹,都想擠占一席之地,只好以利帶動(dòng),促銷手段層出不窮,買贈(zèng)活動(dòng)五花八門,但最終還是會(huì)有一些生產(chǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)不力,漸入困境。少量的異軍突起,短暫輝煌,實(shí)不知路在何方,能走多遠(yuǎn)。
為了把白酒賣出去。經(jīng)濟(jì)下行壓力,白酒銷售量下降,名酒價(jià)格下調(diào),擠壓中檔酒,中檔酒擠壓低檔酒,低檔酒、中檔酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,為了讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中活下來(lái),企業(yè)必須運(yùn)轉(zhuǎn),導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)開始。
9,茅臺(tái)酒價(jià)格突然下跌導(dǎo)致下跌的原因是什么
21年茅臺(tái)酒散飛價(jià)格突然暴跌。據(jù)“不二醬酒”的數(shù)據(jù)顯示,9月18日上午酒商收貨價(jià)格還在2950左右,下午就跌至2850左右,19日的價(jià)格也未見反彈。更是有茅臺(tái)酒商在社交平臺(tái)透露,已經(jīng)拋出了5000萬(wàn)元的茅臺(tái)酒。究竟發(fā)生了什么,令本應(yīng)在此時(shí)上漲的茅臺(tái)酒價(jià)格突然殺跌?分析人士認(rèn)為,單就茅臺(tái)酒而言,主要有三個(gè)原因:一是近期供應(yīng)量突然大增,出現(xiàn)放量大跌的行情;二是之前業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了茅臺(tái)炒作亂象,近期投資人都在觀望這種亂象何時(shí)能得到懲治,所以也不敢冒然接盤;三是最近幾年茅臺(tái)酒漲幅有點(diǎn)大,從周期來(lái)講,的確是到了要回調(diào)的時(shí)候。有業(yè)內(nèi)人士表示,國(guó)慶之后,茅臺(tái)酒大概率還會(huì)有一波殺跌。值得一提的是,國(guó)家發(fā)改委就業(yè)司副司長(zhǎng)常鐵威9月16日表示,將有序取消一些行政性限制消費(fèi)購(gòu)買的規(guī)定,放寬服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入,打通堵點(diǎn)。那么,在這一點(diǎn)上,白酒是否會(huì)受益,白酒股是否見底呢?茅臺(tái)酒價(jià)突然斷崖綜合各方面的信息和數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)酒的價(jià)格出現(xiàn)了較大波動(dòng)。21年茅臺(tái)酒散飛價(jià)格突然暴跌。據(jù)一些商業(yè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,9月18日上午酒商收貨價(jià)格還在2950元左右,下午就跌至2850元左右,19日的價(jià)格也未見反彈。這還只是整體的價(jià)格。有白酒經(jīng)銷商表示,9月18日上午跌了60元,至2920元;晚上又跌了100元,至2820元。按這個(gè)幅度來(lái)算,跌勢(shì)更快,跌幅就更大了。“現(xiàn)在基本上是下午一個(gè)價(jià)格,下午一個(gè)價(jià)格!”有茅臺(tái)酒販子表示,市場(chǎng)極不穩(wěn)定,價(jià)格掉得比較快。除非特別便宜,否則暫時(shí)不收貨了。深圳一經(jīng)銷商向券商中國(guó)記者表示,價(jià)格有所下跌,主要是要保國(guó)慶的銷量。大家開始預(yù)期后續(xù)的價(jià)格還會(huì)下跌,所以拼命往外出貨。按照這種形勢(shì)下去,10月國(guó)慶之后,茅臺(tái)酒價(jià)格還會(huì)有一波殺跌。因?yàn)橥磕赀@個(gè)時(shí)候都是在漲價(jià),今年沒漲反跌了,信號(hào)已經(jīng)不對(duì)了,他們也不敢進(jìn)貨了。一位酒商笑言:“不要抄底茅臺(tái)酒,茅臺(tái)酒會(huì)抄了你的家!”一位白酒商在網(wǎng)上表示,茅臺(tái)酒廠一直在放量,所以導(dǎo)致飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下滑。通過(guò)茅臺(tái)酒廠一系列動(dòng)作,其實(shí)可以看出茅臺(tái)控價(jià)的決心?!耙郧熬W(wǎng)上買,只要手速快,加上一些黃牛有技術(shù),可以用軟件實(shí)現(xiàn)高中簽率;現(xiàn)在用手機(jī)APP預(yù)約茅臺(tái),大幅降低了門檻,避免了許多黃牛炒作,很多人都買了到1499元的飛天茅臺(tái)酒。另外,每年中秋節(jié)前有一個(gè)節(jié)日效應(yīng),經(jīng)銷商也要放假,所以會(huì)盡快放貨出來(lái)。這時(shí),茅臺(tái)酒一般都會(huì)跌一兩天。”一位經(jīng)銷商說(shuō)。資金外流嚴(yán)重一位名為“賣酒的牛文明”的酒商最近在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)表示,的確拋售了5000多萬(wàn)元的茅臺(tái)酒。他說(shuō),首先廠商的控制意志相當(dāng)堅(jiān)決;其次,茅臺(tái)進(jìn)入到下行周期,連續(xù)漲了五年太高了;第三,消費(fèi)力在下降,中秋行情,同行銷量都下降了近五成,所以流通貨全拋了,絕版和稀缺的還能留一留。消費(fèi)力不足主要表現(xiàn)在老貨賣不掉,新貨沒人大量存。地產(chǎn)、游戲等很多行業(yè)的大老板把海量庫(kù)存賣到茅臺(tái)圈子里,導(dǎo)致這個(gè)圈子資金外流嚴(yán)重。他認(rèn)為,茅臺(tái)持續(xù)暴跌不至于,但會(huì)進(jìn)入下行趨勢(shì)。茅臺(tái)大概就是10年一個(gè)周期,5年下跌,5年上漲。2016年到2021年經(jīng)歷了五年的上漲周期,現(xiàn)在無(wú)論從輿論環(huán)境,還是廠家意志,包括一些投資變現(xiàn)的需求,都指向下行周期。但并不會(huì)出現(xiàn)暴跌,如果是暴跌那意味著會(huì)出現(xiàn)2012年那種突然崩盤,這種機(jī)會(huì)出現(xiàn)的概率并不大。白酒何時(shí)能見底?國(guó)家發(fā)改委表示,將有序取消一些行政性限制消費(fèi)購(gòu)買的規(guī)定,放寬服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入,打通堵點(diǎn),在疫情防控常態(tài)化同時(shí),增加科學(xué)柔性管理,保障好人民群眾基本消費(fèi)活動(dòng)。下一步,國(guó)家發(fā)展改革委將充分發(fā)揮完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制部際聯(lián)席會(huì)議制度的作用,與有關(guān)部門一道,統(tǒng)籌生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié),考慮不同領(lǐng)域、不同層次、不同群體消費(fèi)發(fā)展需求,系統(tǒng)全面促進(jìn)消費(fèi)供給體系、需求結(jié)構(gòu)、流通網(wǎng)絡(luò)和發(fā)展環(huán)境提質(zhì)升級(jí)。這是數(shù)個(gè)月以來(lái),國(guó)家部委不多見地重點(diǎn)提及消費(fèi)。那么,作為消費(fèi)的最重要陣地,白酒是否能有所作為,白酒股會(huì)因此而見底呢?浙商證券表示,他們調(diào)研了湖北、江蘇、安徽等多省市渠道商,渠道情緒整體平穩(wěn)向好,并且可以看出酒企分化加劇趨勢(shì)延續(xù),區(qū)域分化明顯。市場(chǎng)情緒層面,受前期多因素影響疊加近期渠道頻頻反饋“超預(yù)期”,當(dāng)前市場(chǎng)仍存擔(dān)憂情緒。他們認(rèn)為,近年來(lái)中秋國(guó)慶沒那么“旺”的原因包括:一是共性原因——平時(shí)化導(dǎo)致白酒日常消費(fèi)增加,除春節(jié)之外行業(yè)季節(jié)性波動(dòng)正減弱。二是個(gè)性原因,實(shí)際上,今年中秋國(guó)慶白酒行業(yè)當(dāng)前表現(xiàn)類似于2018年+2019年,即:2018年節(jié)前一段時(shí)間市場(chǎng)整體情緒偏悲觀;2019年較早的中秋導(dǎo)致備貨提前,但中秋節(jié)日效應(yīng)淡化。落地到今年,預(yù)測(cè)在悲觀情緒下,超預(yù)期將更多的體現(xiàn)在高端及次高端上(結(jié)構(gòu)性的超預(yù)期),另外,需特別注意的是,今年各省市區(qū)域白酒市場(chǎng)出現(xiàn)了“極致分化”行情——即各個(gè)地區(qū)對(duì)于白酒市場(chǎng)反饋大相徑庭。他們預(yù)計(jì),白酒存四大預(yù)期差,看好高端次高端超預(yù)期機(jī)會(huì):預(yù)期差一:渠道對(duì)于表觀現(xiàn)象的理解或存在主觀性偏差。通過(guò)深入分析需求下降深層次原因、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、品類替換、廠家動(dòng)作等方面,認(rèn)為行業(yè)真實(shí)情況或優(yōu)于主觀感受;預(yù)期差二:批價(jià)波動(dòng)的直接解讀造成市場(chǎng)存在預(yù)期差。由于今年中秋節(jié)提前,提前的打款發(fā)貨動(dòng)作對(duì)市場(chǎng)批價(jià)造成一定影響,需求端波動(dòng)并非主要原因;預(yù)期差三:整體性感受或造成結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)誤判。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)背景下,高端及次高端酒表現(xiàn)仍將超預(yù)期,量?jī)r(jià)均有望較去年同期實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),同時(shí)酒企間分化仍在不斷拉大;預(yù)期差四:悲觀情緒下(預(yù)期低),今年中秋國(guó)慶表現(xiàn)或超預(yù)期。不過(guò),從歷史來(lái)看,白酒周期與房地產(chǎn)周期、基建周期也是緊密相聯(lián)。如果后續(xù)兩個(gè)周期不能崛起,白酒板塊的反彈幅度可能也不會(huì)太大。
10,2005年的53度357lm飛天茅臺(tái)酒盒子沒了市價(jià)是多少錢
走訪一些超市發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)由1280元/瓶降至1099元/瓶。
53度茅臺(tái)便宜了不少
在一家統(tǒng)一銀座店,這里只擺了一些38度的茅臺(tái)酒,店員稱,53度飛天茅臺(tái)數(shù)量有限,沒有擺上,如果顧客有需要可以聯(lián)系店長(zhǎng),售價(jià)是1099元/瓶,比1月初時(shí)的1280元/瓶降了不少。而在桿石橋附近的一家煙酒專賣店,53度飛天茅臺(tái)只賣920元/瓶,比最高時(shí)的1280元/瓶下降了近三成。
“按理說(shuō),現(xiàn)在是銷售旺季,不能降價(jià),但貴州茅臺(tái)有‘限價(jià)令’呀,不執(zhí)行就有可能被吊銷經(jīng)銷資格?!币粺熅茖Yu店老板對(duì)記者說(shuō)。據(jù)了解,去年12月15日貴州茅臺(tái)宣布從今年1月1日起上調(diào)出廠價(jià)20%后不久,其就頒布了“限價(jià)令”,規(guī)定53度飛天茅臺(tái)在專賣店最高價(jià)格不能超過(guò)959元/瓶,在商超的最高價(jià)格不能超過(guò)1099元/瓶。
供應(yīng)量仍有限
“現(xiàn)在價(jià)格雖然降了,但供應(yīng)量還是有限?!币粺熅频昀习甯嬖V記者,53度五星茅臺(tái)很多天都進(jìn)不到貨了,53度飛天茅臺(tái)進(jìn)貨難度也比較大。濟(jì)南家樂福有關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,其53度飛天茅臺(tái)也已經(jīng)降至1099元/瓶,只是貨不充足,“現(xiàn)在我們賣的都是庫(kù)存,估計(jì)春節(jié)過(guò)完后,新貨才會(huì)上來(lái)”。
價(jià)格很難繼續(xù)下降
不少消費(fèi)者關(guān)心,新貨上來(lái)后,能否緩解目前供應(yīng)緊張的形勢(shì),也讓53度飛天茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)下降呢?對(duì)此,不少業(yè)內(nèi)人士表示,不太可能。在歷山路的一家煙酒專賣店,老板張先生表示,早在2009年,貴州茅臺(tái)就曾出臺(tái)“限價(jià)令”,規(guī)定2010年零售價(jià)不得超過(guò)730元/瓶,然而當(dāng)年五六月份,這一最高限價(jià)就被打破。
2010年下半年,貴州茅臺(tái)又把當(dāng)年的最高限價(jià)上調(diào)至869元/瓶,然而9月份,53度飛天茅臺(tái)便再次突破這一限價(jià),達(dá)到989元/瓶,12月16日又升至1188元/瓶。去年12月份,貴州茅臺(tái)雖然第三次出臺(tái)“限價(jià)令”,規(guī)定了今年的最高零售價(jià),但從執(zhí)行效果來(lái)看并不好。在濟(jì)南,1月1日升至1280元/瓶,超出最高限價(jià)數(shù)百元,直到春節(jié)前后銷售旺季即將結(jié)束,在各方壓力下,價(jià)格才下降至最高限價(jià)。
供參考,祝你好運(yùn),祝你發(fā)財(cái)!
11,茅臺(tái)酒市場(chǎng)好不好做
雙11之前,茅臺(tái)一直缺貨,價(jià)高還難求。11月17日,茅臺(tái)酒降價(jià),股市一天市值蒸發(fā)362億元,股價(jià)跌了(其實(shí)是茅臺(tái)在尋求自我保護(hù),過(guò)快增長(zhǎng)對(duì)企業(yè)不利)。茅臺(tái)酒利潤(rùn)空間自2011年11月17日開始收錄茅臺(tái)飛天茅臺(tái)53度(帶杯)500ml在亞馬遜的歷史價(jià)格數(shù)據(jù),過(guò)去六年間:2012年1月1日,出廠價(jià)提高33%,價(jià)格為819元;2013年出廠價(jià)819元未變,但是指標(biāo)外999元;2014年出廠價(jià)繼續(xù)是819元,但是零售價(jià)曾一度跌破0元,逼近出廠價(jià);2015年茅臺(tái)通知茅臺(tái)酒代理,規(guī)定飛天茅臺(tái)一批價(jià)上調(diào)至最低850元,零售價(jià)為1199元;截止2017年4月15日,茅臺(tái)飛天53度價(jià)格為1299元 。統(tǒng)計(jì)區(qū)間發(fā)現(xiàn),2015年11月11日該款茅臺(tái)出現(xiàn)了歷史最低價(jià)格836元。但茅臺(tái)酒的價(jià)格整體在不斷的上漲。且8月初開啟了供不應(yīng)求的局面,火爆程度都不亞于“春運(yùn)”前的火車票售票點(diǎn)。從限價(jià)每瓶1299元的飛天茅臺(tái)在直營(yíng)專賣店每天只出售18 瓶到如今幾近“無(wú)酒可賣”。分析稱,這次茅臺(tái)被賣到斷貨的主要原因還是大眾消費(fèi)能力的爆發(fā)。但是,茅臺(tái)股東持續(xù)在減少查閱貴州茅臺(tái)公告顯示,其2016年底股東戶數(shù)為5.2萬(wàn)戶,2017年一季度6.8萬(wàn)戶,二季度8.1萬(wàn)戶,三季度6.4萬(wàn)戶,呈現(xiàn)倒“U”形變化趨勢(shì),這或許意味著雖然貴州茅臺(tái)股價(jià)持續(xù)走高,但一些投資者已選擇離場(chǎng)。茅臺(tái)代理持續(xù)在減少同樣地,機(jī)構(gòu)數(shù)量變化趨勢(shì)也呈倒“U”形,2017年一季度403家,二季度814家,三季度574家。茅臺(tái)企業(yè)仍舊是一個(gè)盈利企業(yè),在健康發(fā)展。但外界的這些數(shù)據(jù)不得不忽略,入坑請(qǐng)謹(jǐn)慎。
茅臺(tái)酒是世界三大名酒之一,是我國(guó)大曲醬香型酒的鼻祖,是釀造者以神奇的智慧,提高粱之精,取小麥之魂,采天地之靈氣,捕捉特殊環(huán)境里不可替代的微生物發(fā)酵、揉合、升華而聳起的酒文化豐碑。茅臺(tái)酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng),據(jù)史載,早在公元前135年,古屬地茅臺(tái)鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的枸醬酒,盛名于世。 1915年,茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng),享譽(yù)全球。建國(guó)后先后榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)。暢銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。茅臺(tái)酒的生產(chǎn)工藝古老而獨(dú)特,它繼承了古代釀造工藝的精華,閃爍著現(xiàn)代科技的光彩。
12,近期的白酒在漲價(jià)原因是何
8月1日,白酒消費(fèi)稅新規(guī)開始實(shí)施,沱牌曲酒成為明確提價(jià)的第一家白酒企業(yè),旗下的"舍得"系列產(chǎn)品最高提價(jià)10%。據(jù)悉,五糧液酒也將于今日起提價(jià)。此次白酒加稅主要對(duì)高端酒影響較大,相比之下,由于二線白酒品牌終端價(jià)格低,給銷售單位的價(jià)格和出廠價(jià)中間差價(jià)相對(duì)較小,避稅力度也較小,所以加稅對(duì)其影響不大。
加稅
國(guó)家前兩天都公布了,8月1號(hào)開始煙酒都漲錢因?yàn)榧佣惲?/div>
對(duì)于白酒漲價(jià),來(lái)自業(yè)內(nèi)外及媒體方面的聲音很多,一般的通用解釋是糧食、包裝材料、原輔料、人力成本等方面的一路上升。作為一個(gè)在行業(yè)工作15年的營(yíng)銷人,究竟如何看待漲價(jià)背后的原因呢? 實(shí)際上,白酒漲價(jià),雖有原材料如紙張、糧食、人力成本等不斷上升的原因;更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的價(jià)位持續(xù)上移。 我們都知道白酒生產(chǎn)工藝對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)的成本壓力究竟有多大。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,無(wú)論投資拉動(dòng)、成本推動(dòng),還是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,其最終的一個(gè)表現(xiàn)結(jié)果就是,從最上游的初級(jí)產(chǎn)品到相關(guān)的下游產(chǎn)品,價(jià)格上升是必然規(guī)律。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中關(guān)于通貨膨脹的一種類型。 既然經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果就是漲價(jià),從成本推動(dòng)角度看,白酒漲價(jià)就是經(jīng)濟(jì)大勢(shì)在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)。 投資、消費(fèi)和出口——gdp的三駕馬車,拋開出口,大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資是推動(dòng)成本上漲的一個(gè)原因,這是從生產(chǎn)領(lǐng)域推理的結(jié)論。那么從消費(fèi)角度看又有什么不同?沿著這一思路分析,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很吃驚的結(jié)論:消費(fèi)者要求的價(jià)位越來(lái)越高,是白酒不斷漲價(jià)的核心原因! 為什么說(shuō)消費(fèi)者喝酒價(jià)格越來(lái)越高推動(dòng)了白酒漲價(jià)?我們每個(gè)人都仔細(xì)想想,幾年前同學(xué)朋友戰(zhàn)友之間自飲或聚飲喝什么價(jià)位的酒?現(xiàn)在呢?我曾對(duì)身邊的不少朋友做過(guò)喝酒場(chǎng)合和消費(fèi)價(jià)格的口頭調(diào)查:在鄭州市場(chǎng),十年前的自飲和聚飲大多數(shù)在每瓶酒30元左右,現(xiàn)在低于80元的酒幾乎都感覺拿不出手了。 再看政商務(wù)招待,十年前喝酒大約集中在每瓶100~200元之間,極少數(shù)貴賓的往來(lái)招待大概300~400元。現(xiàn)在招待最高級(jí)的貴賓,至少800元每瓶;一般的客人招待,單瓶酒也在300~500元之間。 價(jià)格低了感覺拿不出手的背后是什么?就是白酒消費(fèi)的一個(gè)本質(zhì)需求——面子——消費(fèi)者“個(gè)人面子”或者說(shuō)政商務(wù)的“集體面子”在升值!無(wú)論哪個(gè)消費(fèi),因?yàn)閭€(gè)人或單位的“面子”越來(lái)越值錢,也就推動(dòng)了白酒價(jià)格的不斷抬升。 也就是說(shuō),因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)人或者組織法人的收入越來(lái)越高,從身份、地位、圈層的匹配要素看,需要消費(fèi)價(jià)格越來(lái)越高的酒,所以推動(dòng)了白酒的漲價(jià)——或者借新產(chǎn)品順勢(shì)漲價(jià)。說(shuō)到底,企業(yè)的漲價(jià)行為,只是迎合了消費(fèi)者對(duì)白酒的一個(gè)潛在的本質(zhì)需求而已。 同時(shí)還有一個(gè)不得不提的原因,就是“茅臺(tái)”價(jià)格成了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),是“茅臺(tái)”價(jià)格的上漲不斷刺激著消費(fèi)者心智的改變,讓大家對(duì)在不同場(chǎng)合消費(fèi)什么價(jià)位的白酒,有了自然而然的心理認(rèn)知。 因此歸根結(jié)底,白酒漲價(jià)的根本原因,一是“茅臺(tái)”作為行業(yè)龍頭的不斷漲價(jià)拉升了消費(fèi)者心理認(rèn)知與消費(fèi)定勢(shì);二是消費(fèi)者和單位的面子升值推動(dòng)了消費(fèi)價(jià)格的提高。在雙向作用的推動(dòng)下,形成了自2003年以來(lái)連續(xù)七年的白酒漲價(jià)。 如果這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)挨罵,不妨請(qǐng)每個(gè)人站在消費(fèi)者角度再想想,白酒不屬于生活必需品,不是剛性需求。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,供給和需求都存在彈性,那么對(duì)一線和二線強(qiáng)勢(shì)品牌持續(xù)不斷的漲價(jià),你為什么要買單呢?通俗點(diǎn)說(shuō),一個(gè)愿打,一個(gè)愿挨,僅此而已。