白酒一蹶不振怎么回事，你認(rèn)為秦池酒失敗的原因是不是再次贏得標(biāo)王

是的，秦池酒廠以3.2億元的天價(jià)競得某年中央電視臺(tái)廣告標(biāo)王，僅半年以后，企業(yè)全面衰退，入不敷出，電視臺(tái)收了它一半錢。巨額廣告費(fèi)用對(duì)秦池來說是一個(gè)巨大的包袱。它一方面使秦池的現(xiàn)金流動(dòng)產(chǎn)生困難，另一方面大大地放大了企業(yè)利潤對(duì)銷售量的依賴程度。秦池酒失敗還有一個(gè)很重要的原因，就是秦池酒廠不注意產(chǎn)品的質(zhì)量。一流的品牌需要以一流的產(chǎn)品質(zhì)量作保證，否則，品牌效應(yīng)也只能是曇花一現(xiàn)。當(dāng)時(shí)秦池酒的品牌就沒有一流的產(chǎn)品質(zhì)量作保證。1997年初的一則關(guān)于“秦池白酒是用川酒勾兌”的系列新聞報(bào)道，把秦池推進(jìn)了無法自辯的大泥潭。后來，有媒體報(bào)道：秦池每年的原酒生產(chǎn)能力只有3000噸左右，他們從四川收購了大量的散酒，再加上本廠的原酒、酒精，勾兌成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌銷往全國市場。秦池遭遇到了最猝不及防的一擊。從此一蹶不振，最終從傳媒的視野中消失。所以，秦池酒的失敗是瘋狂的廣告+簡單的勾兌造成的。

作為酒的發(fā)源地，中國具有悠久的酒文化歷史和不斷發(fā)展的釀酒技術(shù)。前酒王“枝江酒”在口味和釀造技術(shù)上非常講究，因此一度進(jìn)入中國前十名，位居第一。但是，即使發(fā)明釀造它的人，也不會(huì)想到在短短幾年內(nèi)就跌落神壇！1.曾享譽(yù)“酒王”榮耀枝江酒的歷史可以說是由來已久，它最早出現(xiàn)在清朝。清代的枝江酒就已經(jīng)被大家熟知，后來，由于枝江的地理優(yōu)勢，它開始轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)，主要是工商業(yè)。它以其獨(dú)特的口味而受到光緒的稱贊。正是這種贊美使枝江酒業(yè)邁向了“酒王”之路。當(dāng)然，這全憑枝江酒的實(shí)力，才受到如此美譽(yù)。此后，枝江酒便開始為皇宮進(jìn)貢。由于它的地位很高，因此一直延續(xù)到今天。從1950年到1957年，國家相繼出售了枝江這個(gè)地方的酒廠，形成了一家獨(dú)特的國有枝江酒莊。到2010年，枝江酒的儲(chǔ)存能力達(dá)到5萬噸，年收入近20億。老一輩的酒愛好者對(duì)它很執(zhí)著，而且，它自打清朝就開始了。枝江酒的獨(dú)特之處在于它的釀造工藝，使用固態(tài)發(fā)酵，是小麥和其他谷物釀造的，口感醇厚和獨(dú)特。在那時(shí)的大街小巷，您可以在各種中小型超市看到它的柜臺(tái)，可以說這是酒行業(yè)中風(fēng)行一時(shí)的。2.枝江跌落2002年，枝江酒的銷量逐漸增加。喜歡它的人越多，聲譽(yù)就越高。但是好景不長。自從實(shí)行“三公消費(fèi)”以來，枝江白酒一年比一年惡化，損失還在繼續(xù)。這對(duì)枝江白酒的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，今天的枝江酒已經(jīng)不如從前了。其中，關(guān)于枝江衰落的原因有不同的看法，每個(gè)人都有自己的見解。枝江酒曾“寄生”在維維股份下，讓枝江酒業(yè)的老板將51％的股份出售給維維股份，枝江酒的許多管理人員被替換，退居二線。從那時(shí)起，枝江白酒開始走下坡路。中國酒市場競爭激烈，枝江酒是一種濃烈的酒。在中國有許多品牌的烈性酒。他們的品牌力都在枝江酒之上，面對(duì)如此強(qiáng)勁的對(duì)手，稍不注意則可能隨時(shí)失去市場。枝江酒的倒閉也與它的聲譽(yù)有關(guān)。許多當(dāng)?shù)仫嬀普哒f枝江酒是好的，但是近年來，涌現(xiàn)出太多假江枝酒。一不小心，就會(huì)買到假冒的。導(dǎo)致許多飲酒者放棄這種酒，在短短的十幾年中，可以說消磨了顧客對(duì)它的好感，聲譽(yù)也逐漸消失了。中國的酒業(yè)就是這么競爭激烈與殘酷，跟不上時(shí)代發(fā)展就會(huì)被淘汰，只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，保證品質(zhì)，才會(huì)一直走下去，讓人民喝到舒適放心的好