習(xí)酒廠(chǎng)的廣告，展銷(xiāo)會(huì)策劃怎么寫(xiě)

時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員、活動(dòng)內(nèi)容、流程、宣傳物料、媒體、產(chǎn)品展示、價(jià)格、招商政策、接待、費(fèi)用等。策劃書(shū)要系統(tǒng)、縝密、部分要有點(diǎn)創(chuàng)意。營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家——博弈智點(diǎn)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)

展銷(xiāo)會(huì)是一個(gè)商業(yè)舞臺(tái)，如何使參會(huì)的產(chǎn)品在“戲臺(tái)”上演出得更精彩，更打動(dòng)觀(guān)眾的心？這就需要一個(gè)整體策劃來(lái)支撐，而成功的策劃絕不是“千人一面”，需要展銷(xiāo)會(huì)舉辦者和參會(huì)廠(chǎng)家年年出新辦出自己的特色來(lái)，現(xiàn)今許多展銷(xiāo)會(huì)就缺少這種整體策劃的創(chuàng)新。 　　方案俗套，策劃不能出新 　　策劃其實(shí)是一場(chǎng)頭腦競(jìng)賽，優(yōu)秀的策劃家與優(yōu)秀的策劃總是在新、奇、巧、高上見(jiàn)功夫，但是我們的展銷(xiāo)會(huì)無(wú)論在展銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)地或是產(chǎn)品的展示上，都缺乏出新。展銷(xiāo)會(huì)的名目、產(chǎn)品不同，但促銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)策劃卻千篇一律，年年如此。新聞媒體的宣傳、鑼鼓喧天的助興、鋪天蓋地的廣告，人們已是習(xí)以為常，廠(chǎng)家花錢(qián)不少，效果卻是不好。廣告策劃也是如此，無(wú)外乎搶奪電視黃金，占據(jù)大塊版面，拉出車(chē)隊(duì)招遙過(guò)市，插小旗、掛燈籠……給人的感覺(jué)整個(gè)一個(gè)俗。難道展銷(xiāo)會(huì)除了這些俗不可耐的老套子在策劃上真的創(chuàng)不出新意了嗎？其實(shí)不然，只要有了創(chuàng)新意識(shí)，就能跳出俗套。去年糖酒會(huì)上，河南省營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)策劃中心為某酒廠(chǎng)策劃的產(chǎn)品展示就別出心裁，與眾不同。創(chuàng)出零距離展示，他們摒棄了那種在展位上擺設(shè)產(chǎn)品進(jìn)行展示的老辦法，把展位搭成一間溫馨可人的酒吧，參會(huì)的商家和消費(fèi)者可免費(fèi)品嘗產(chǎn)品，人們?cè)跍厝釀?dòng)聽(tīng)的音樂(lè)聲中，品嘗著該廠(chǎng)生產(chǎn)的美酒，難免陶醉其中，有許多商家當(dāng)場(chǎng)就與該廠(chǎng)簽定了購(gòu)銷(xiāo)合同，由于這種產(chǎn)品展示富于新意，新聞?dòng)浾邆兗娂姄岀R頭寫(xiě)報(bào)道，使該廠(chǎng)產(chǎn)品知名度迅速擴(kuò)大，用該廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)話(huà)說(shuō)：“這次糖酒會(huì)花錢(qián)最少，收效卻最大”。策劃上的創(chuàng)新才能使廠(chǎng)家通過(guò)展銷(xiāo)會(huì)樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。 　　避長(zhǎng)揚(yáng)短，主題才能明確 http://www.zz668.com.cn/bbs/viewthread.php?tid=5591&extra=page%3d1&frombbs=1

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是沒(méi)有人可以給你確定答案的，因?yàn)橐话阏箷?huì)都在3-15天左右。一般以一周為主的多。但大家看到你這問(wèn)題后，給你答案，你卻已經(jīng)趕不上了。而且也不知道你的所在地。一般來(lái)說(shuō)，展會(huì)是在下半年9月份以后就逐漸增多，全國(guó)各地各縣、市都會(huì)出現(xiàn)。有個(gè)方法：如果你確實(shí)想做展會(huì)，那么你可以先參加一個(gè)任何形式的展會(huì)，然后再展會(huì)快要結(jié)束那些天會(huì)有很多家展會(huì)的業(yè)務(wù)員來(lái)發(fā)傳單，邀約你去參加下一場(chǎng)展會(huì)。一般這是展會(huì)的商家才能收到的，只去湊熱鬧在外面打游擊的不入會(huì)買(mǎi)位的人一般收不到。你參加了一場(chǎng)或到展會(huì)問(wèn)人家要宣傳單，就代表你輕易得到下一場(chǎng)各地的展會(huì)信息及日期安排了。有展會(huì)派專(zhuān)車(chē)幫商家拉貨過(guò)去，你只要坐大巴到展會(huì)目的地去就行。很方便的。

展銷(xiāo)會(huì)是一個(gè)商業(yè)舞臺(tái)，如何使參會(huì)的產(chǎn)品在“戲臺(tái)”上演出得更精彩，更打動(dòng)觀(guān)眾的心？這就需要一個(gè)整體策劃來(lái)支撐，而成功的策劃絕不是“千人一面”，需要展銷(xiāo)會(huì)舉辦者和參會(huì)廠(chǎng)家年年出新辦出自己的特色來(lái)，現(xiàn)今許多展銷(xiāo)會(huì)就缺少這種整體策劃的創(chuàng)新。 　　方案俗套，策劃不能出新 　　策劃其實(shí)是一場(chǎng)頭腦競(jìng)賽，優(yōu)秀的策劃家與優(yōu)秀的策劃總是在新、奇、巧、高上見(jiàn)功夫，但是我們的展銷(xiāo)會(huì)無(wú)論在展銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)地或是產(chǎn)品的展示上，都缺乏出新。展銷(xiāo)會(huì)的名目、產(chǎn)品不同，但促銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)策劃卻千篇一律，年年如此。新聞媒體的宣傳、鑼鼓喧天的助興、鋪天蓋地的廣告，人們已是習(xí)以為常，廠(chǎng)家花錢(qián)不少，效果卻是不好。廣告策劃也是如此，無(wú)外乎搶奪電視黃金，占據(jù)大塊版面，拉出車(chē)隊(duì)招遙過(guò)市，插小旗、掛燈籠……給人的感覺(jué)整個(gè)一個(gè)俗。難道展銷(xiāo)會(huì)除了這些俗不可耐的老套子在策劃上真的創(chuàng)不出新意了嗎？其實(shí)不然，只要有了創(chuàng)新意識(shí)，就能跳出俗套。去年糖酒會(huì)上，河南省營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)策劃中心為某酒廠(chǎng)策劃的產(chǎn)品展示就別出心裁，與眾不同。創(chuàng)出零距離展示，他們摒棄了那種在展位上擺設(shè)產(chǎn)品進(jìn)行展示的老辦法，把展位搭成一間溫馨可人的酒吧，參會(huì)的商家和消費(fèi)者可免費(fèi)品嘗產(chǎn)品，人們?cè)跍厝釀?dòng)聽(tīng)的音樂(lè)聲中，品嘗著該廠(chǎng)生產(chǎn)的美酒，難免陶醉其中，有許多商家當(dāng)場(chǎng)就與該廠(chǎng)簽定了購(gòu)銷(xiāo)合同，由于這種產(chǎn)品展示富于新意，新聞?dòng)浾邆兗娂姄岀R頭寫(xiě)報(bào)道，使該廠(chǎng)產(chǎn)品知名度迅速擴(kuò)大，用該廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)話(huà)說(shuō)：“這次糖酒會(huì)花錢(qián)最少，收效卻最大”。策劃上的創(chuàng)新才能使廠(chǎng)家通過(guò)展銷(xiāo)會(huì)樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。 　　避長(zhǎng)揚(yáng)短，主題才能明確 http://www.zz668.com.cn/bbs/viewthread.php?tid=5591&extra=page%3d1&frombbs=1

>>新聞背景 美麗的蒙娜麗莎“懷孕”了,并成為一家醫(yī)院的“形象代言人”。最近，位于貴陽(yáng)市寶山南路的一家醫(yī)院門(mén)口出現(xiàn)了一幅“懷孕的蒙娜麗莎”畫(huà)像,旁邊還寫(xiě)有“誰(shuí)是孩子的父親!DNA檢測(cè)能準(zhǔn)確找到”的字樣。（10月18日《貴州都市報(bào)》） 觀(guān)點(diǎn)一 “創(chuàng)意”侵犯了公俗良習(xí) ?？〕跷译m拙于欣賞油畫(huà)，但出自曠世名師筆下、誕生于五百年前意大利文藝復(fù)興時(shí)期的《蒙娜麗莎》，能躋身全球不朽經(jīng)典行列，得享“永恒的微笑”殊榮，令我拜倒于這樣的評(píng)價(jià)：“這是世界美術(shù)史上最美的一只右手，這副臉龐，只要見(jiàn)過(guò)一次，就永遠(yuǎn)離不開(kāi)我們的記憶?！? 因此，我真不得不承認(rèn)，這家男科醫(yī)院的廣告創(chuàng)意閃爍出頂尖高手的智慧———讓“世界美術(shù)史上最美的一只右手”輕輕扶在凸肚上，用“只要見(jiàn)過(guò)一次，就永遠(yuǎn)離不開(kāi)我們的記憶”的臉龐靜靜朝向?yàn)楦傅哪惺?，套上?jīng)典光環(huán)的暗示、挑逗、教唆，對(duì)掏錢(qián)買(mǎi)明白很富刺激力。 可惜，絕頂聰明用錯(cuò)了地方。如此篡改世界名畫(huà)，損毀人間真善美，這樣借藝術(shù)之力、謀商業(yè)之利的投機(jī)取巧，對(duì)藝術(shù)之道和商業(yè)之道兩面越軌，對(duì)精神文明和物質(zhì)文明雙重踐踏，是不折不扣的經(jīng)濟(jì)惡俗。我不知道，達(dá)·芬奇的在天之靈對(duì)肆意褻瀆會(huì)怎樣痛心疾首，但我看到貴陽(yáng)市民不依不饒，對(duì)有損蒙娜麗莎在人們心中美好形象的“借雞生蛋”，他們表達(dá)出了反感。 可悲，面對(duì)市民的反感，該醫(yī)院院長(zhǎng)尚陶醉于出奇制勝。這是“以一種新奇、引人深思的形式來(lái)宣傳醫(yī)院的DNA檢測(cè)項(xiàng)目”，此舉“不存在違法問(wèn)題，希望市民能夠接受這種‘創(chuàng)意’”———他說(shuō)。他到底還是沒(méi)明白：他所謂“新奇、引人深思”的廣而告之，要害是輕蔑了人們眼里的干凈、侮辱了人們心中的圣潔；他所謂的“創(chuàng)意”，侵犯了社會(huì)的公俗良習(xí)。 觀(guān)點(diǎn)二 “懷孕的蒙娜麗莎”也是一種美 □翟春陽(yáng)筆者認(rèn)為，這實(shí)在是一個(gè)讓人擊節(jié)嘆賞的廣告創(chuàng)意。 有人對(duì)此廣告不滿(mǎn)，認(rèn)為“有損蒙娜麗莎在人們心中的美好形象”，有些觀(guān)點(diǎn)則上升到了某種高度，諸如：“《蒙娜麗莎》是人類(lèi)共同的藝術(shù)財(cái)富”，“人類(lèi)優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)不能被庸俗化”，等等。這類(lèi)批評(píng)似曾相識(shí)，在湖南某酒廠(chǎng)拿屈原做廣告時(shí)，在長(zhǎng)春市出現(xiàn)“偉人司儀”時(shí)，就都曾有類(lèi)似的批評(píng)出現(xiàn)。 其實(shí)，蒙娜麗莎作為一個(gè)女人，據(jù)考證說(shuō)是一富商的妻子，當(dāng)然也就可能懷孕———懷孕是女人的天性，難道一懷孕就會(huì)有損女人的美麗？也許懷了孕的蒙娜麗莎更為美麗，那一抹微笑更為動(dòng)人；還有人考證出蒙娜麗莎本是一個(gè)妓女，所幸考證者是意大利人，而意大利人遠(yuǎn)沒(méi)有中國(guó)人這么敏感，他們并沒(méi)有群起而攻之，認(rèn)為他侮辱了蒙娜麗莎。 蒙娜麗莎的“美”是“一瞬間的美”，達(dá)·芬奇的畫(huà)筆讓這“一瞬間的美”變成了“永恒的美”，但這對(duì)蒙娜麗莎本人來(lái)說(shuō)，也只是她的“一瞬間”———她不可能一直那么坐著，一直那么笑著；她也許在當(dāng)晚就會(huì)去偷情，或者去賣(mài)體力謀生，然而，這些對(duì)《蒙娜麗莎》都絲毫無(wú)損，《蒙娜麗莎》并沒(méi)有欺騙誰(shuí)，它所捕捉到的正是“一瞬間的真實(shí)”。 對(duì)“蒙娜麗莎懷孕”，不必上綱上線(xiàn)，換一種角度去看，也能看出美來(lái)。