麥卡倫

　　麥卡倫，威士忌酒類品牌。有"麥芽威士忌中的勞斯萊斯"的尊稱。

　　麥卡倫在很長一段時間里，它只是作為調(diào)和威士忌中的優(yōu)質(zhì)基酒而存在；即使作為單一麥芽威士忌裝瓶，還經(jīng)常加上后綴，叫做“Macallan-Glenlivet”。

　　直到1970年代末期，威士忌營銷奇才HughMatcalfe入職麥卡倫，發(fā)現(xiàn)酒廠里有相當(dāng)大量的老酒庫存。他敏銳地意識到，這對于塑造作為單一麥芽威士忌的麥卡倫，是一個絕佳的機會。因此他便開始運用這些充沛的老酒庫存，精挑出里面最優(yōu)秀的那些，推出了名為“MacallanAnniversaryMalt”的系列，此系列所有原酒均在雪莉桶中陳年25年以上，具有平衡、深邃、飽滿的特質(zhì)，一推出市場即大受歡迎。這個系列最開始的定價僅為30英鎊/瓶，至今已經(jīng)實現(xiàn)了一百多倍的升值。而剛才提到的那款占據(jù)“單瓶威士忌拍賣成交價”前六名的麥卡倫1926年份，也是在HughMatcalfe就職期間推出的。

　　憑借著高超的營銷手法，麥卡倫陸續(xù)不斷地推出高品質(zhì)的高年份珍稀系列，在拍賣行屢創(chuàng)新高；另一方面，借著在高端市場積累下來的強大品牌效應(yīng)，讓自己的中低端產(chǎn)品，也能比競爭對手賣得更多、更貴。

　　2021年5月份，麥卡倫中國正式對外揭曉其最新的波普大師珍藏系列，這是麥卡倫與波普藝術(shù)家彼得·布萊克爵士的第三次合作。

　　2021年5月8日，首屆中國國際消費品博覽會3號館高端食品保健品展區(qū)麥卡倫展臺，展示了迄今為止麥卡倫年份最高（高達(dá)78年）的威士忌系列——麥卡倫耀紅系列（RedCollection）在消博會上展示，這是該系列首次在中國大陸地區(qū)實物亮相。