悠久濃香史，流動(dòng)入山城。為展現(xiàn)瀘州老窖發(fā)展脈絡(luò)與“活態(tài)雙國(guó)寶”傳承保護(hù)，傳遞瀘州老窖深厚底蘊(yùn)和中華酒文化魅力。7月9日，瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”全國(guó)巡展首站在重慶尼依格羅酒店開展，薈萃珍貴文物，展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風(fēng)采和濃香文化發(fā)展史，吸引了眾多山城市民和酒文化愛好者、文博愛好者現(xiàn)場(chǎng)觀展，沉浸式體驗(yàn)傳承千年的中華酒文化。此次展出將持續(xù)至7月12日。
可看可聽可感可體驗(yàn)，沉浸式觀展令人耳目一新
“流動(dòng)的博物館”是瀘州老窖今年推出的文化營(yíng)銷創(chuàng)新IP，是以瀘州老窖博物館為基礎(chǔ)打造的濃香文化展覽。
本次“流動(dòng)的博物館”重慶站，以“中國(guó)濃香大成之路”為主題，通過展現(xiàn)濃香文化在不同時(shí)代的起源、繁盛及發(fā)展，帶領(lǐng)觀眾溯源一條從三千多年到七百年再到七十年的中國(guó)濃香大成之路。展覽展陳以時(shí)間線索串聯(lián)起“溯于先秦、始于秦漢、興于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民國(guó)、成就在新中國(guó)”七個(gè)時(shí)期，通過展示珍貴的酒文化文物展品，溯源濃香文化的發(fā)展歷程，傳遞酒文化魅力；講座則包含“中國(guó)唯一釀酒活文物博物館群落”、“活態(tài)文物，國(guó)寶會(huì)說話”、“一代宗師，中國(guó)白酒三圣”、“一本教材，一次舉國(guó)朝圣”和“共赴中國(guó)濃香大成之路”五大板塊，詮釋主題“天之美祿，濃香圣地”。
此次展出，瀘州老窖博物館館藏的許多珍貴文物備受關(guān)注，向觀眾勾勒出一條流動(dòng)的中國(guó)濃香大成之路。
瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”集文物展出、專題講座與互動(dòng)體驗(yàn)于一體，為觀眾們開啟一場(chǎng)白酒文化之旅?；顒?dòng)中，瀘州老窖博物館館長(zhǎng)楊辰帶來妙趣橫生的酒文化講座，帶領(lǐng)大家走進(jìn)“博物里的千年酒城”。在互動(dòng)區(qū)，觀展嘉賓選擇心儀的、寓意吉祥的漢磚圖案，以油墨和宣紙親手拓印漢磚，和千年文物來一場(chǎng)“親密接觸”。參與活動(dòng)的觀眾對(duì)“流動(dòng)的博物館”給予一致好評(píng)：“形式新穎、內(nèi)容豐富、文化體驗(yàn)獨(dú)特！”“可看、可聽、可感、可體驗(yàn)，這樣的沉浸式觀展令人耳目一新！”……
“活態(tài)雙國(guó)寶”， 助力瀘州老窖文化營(yíng)銷
瀘州老窖是從明清36家釀酒作坊群發(fā)展而來的國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，擁有始建于公元1573年、持續(xù)不間斷使用至今的1573國(guó)寶窖池群，和自元代傳承至今、入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國(guó)寶”。1996年，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院頒布為行業(yè)首家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。如今，在整個(gè)白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的90%以上的國(guó)家保護(hù)文物窖池在瀘州老窖。
2023年，是1573國(guó)寶窖池群持續(xù)釀造的第450年。瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”將在今年巡展全國(guó)各大城市，講述中國(guó)白酒文化故事，也為大眾提供全新的文化空間、文化體驗(yàn)。
此次重慶站活動(dòng)中，瀘州老窖銷售有限公司副總經(jīng)理李光杰談到，中國(guó)白酒文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，一直引領(lǐng)著白酒產(chǎn)業(yè)振興和白酒文化復(fù)興，成為講好中國(guó)故事的重要載體。瀘州老窖依托深厚的文化底蘊(yùn)、真實(shí)可追溯的悠久歷史，尤其是“活態(tài)雙國(guó)寶”文化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開展全方位文化營(yíng)銷建設(shè)。瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”正是在此契機(jī)下誕生，邀公眾共同探尋瀘州老窖699年發(fā)展脈絡(luò)與淵源，感知24代傳承的堅(jiān)守與不易，聆聽歷史足跡下的白酒故事。
李光杰同時(shí)表示，瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”全國(guó)巡展拉開帷幕，開辟出瀘州老窖文化營(yíng)銷走向前沿的全新陣地。隨著品牌、品質(zhì)、文化等領(lǐng)域的全方位發(fā)展，瀘州老窖將繼續(xù)引領(lǐng)品牌年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化發(fā)展潮流，打造高質(zhì)量發(fā)展體系。
來源：中國(guó)酒業(yè)雜志，作者：許益鳴、郝鵬；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，聯(lián)系本站刪除！
