隨著2023成都糖酒會(huì)正式閉幕，能賦·米燒為期3天的征戰(zhàn)之旅也圓滿收官。在這場(chǎng)行業(yè)盛宴會(huì)中，能賦·米燒不僅高光時(shí)刻不斷，也備受市場(chǎng)及行業(yè)肯定，讓海派文化以白酒為載體進(jìn)行傳播！
01
近百萬投入
火爆春糖
“把整個(gè)成都變成能賦·米燒的場(chǎng)景！”，本屆春糖，能賦·米燒實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。能賦·米燒圍繞經(jīng)銷商在成都可能到達(dá)的地方，投入大量廣告進(jìn)行品牌宣傳，包括但不限于：機(jī)場(chǎng)和高鐵的出發(fā)與到達(dá)廣告、地鐵廣告、城市地標(biāo)金牛萬達(dá)廣告、酒店人臉識(shí)別媒體、世紀(jì)城/西博城LED廣告以及微信朋友圈定向投流等，讓能賦·米燒的slogan“喝能賦糙米酒，為好狀態(tài)賦能”在成都“刷屏”。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，能賦·米燒的原材料三色糙米（黑香糯米、紅香米、香粳米）搶占了“C位”，2.4m的巨型三色米燈箱吸引了大量經(jīng)銷商駐足交流。產(chǎn)品是品牌的核心，白酒最重要是酒體本身，能賦·米燒通過這樣的展現(xiàn)方式表達(dá)了對(duì)純糧白酒的態(tài)度和承諾。
這次春糖特裝展廳亮相，經(jīng)銷商對(duì)于能賦·米燒的“火熱追捧”超出了我們的預(yù)期。在制定招商計(jì)劃時(shí)，原本目的是會(huì)面老客戶和展示一下米燒全系列產(chǎn)品，所以能賦·米燒現(xiàn)場(chǎng)招商人員僅參加了5位，卻意外火爆，展廳人頭攢動(dòng)三天接待了將近1500位新客戶，其中多達(dá)300多位意向客戶，同時(shí)完成多個(gè)區(qū)域的現(xiàn)場(chǎng)打款簽約。意向客戶主要來自來自江蘇、山東、浙江、安徽、遼寧等光瓶酒市場(chǎng)相對(duì)成熟的區(qū)域，而且不乏名酒品牌的經(jīng)銷商，多家電商平臺(tái)、直播平臺(tái)也前來洽談合作。
02
米酒濃香化
順勢(shì)而為
至友酒業(yè)作為中國(guó)酒類行業(yè)的新兵，卻在短短2年內(nèi)就讓旗下的牛薯·地瓜燒產(chǎn)品成為了該品類中的先鋒品牌，造就了酒類行業(yè)的一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”品牌，做到“新物種新理念”入侵傳統(tǒng)行業(yè)的降維打擊，除了依靠過硬的團(tuán)隊(duì)背景，還有對(duì)產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷創(chuàng)新以及管理變革的不斷努力。
白酒是文化的載體，經(jīng)濟(jì)是先進(jìn)文化的基石。從東北經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)到東北文化輸出，產(chǎn)生了以老村長(zhǎng)、小村外等為代表的東北白酒；從京津冀經(jīng)濟(jì)發(fā)展到北京文化輸出，產(chǎn)生了以牛欄山、紅星等為代表的北京白酒。如今隨著長(zhǎng)三角成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎，上海海派文化的輸出將順延時(shí)代發(fā)展的潮流成為必然。
米燒是代表江南或上海的白酒，在傳統(tǒng)米酒的基礎(chǔ)上，結(jié)合全國(guó)白酒的口味發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)結(jié)合洋河泉水天然的清香和純凈的特點(diǎn)，至友酒業(yè)（上海）有限公司研制了更加“利口化”的能賦·米燒。除了口味，此次包裝設(shè)計(jì)上也融合了上海文化，標(biāo)簽上“米”的輪廓同樣也是島嶼和倒影，代表上海崇明島，標(biāo)簽底色采用了淡淡米色，透露著一絲江南韻味。
能賦·米燒終端零售價(jià)以25元價(jià)位為主，15元和35元價(jià)位為輔。從走訪和調(diào)研機(jī)構(gòu)給到的數(shù)據(jù)來看，15-35元價(jià)位的濃香型酒水，依舊是全國(guó)市場(chǎng)的主力軍，也是絕大多數(shù)酒水愛好者的口糧酒。
03
謀合作共贏
未來可期
能賦·米燒作為穩(wěn)健型上市公司的被投方，上市公司更愿意看到長(zhǎng)期的品牌發(fā)展，而不是急功近利，要符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，所以能賦·米燒并沒有選擇冒進(jìn)的方式進(jìn)行市場(chǎng)拓展。但是在未來3年，協(xié)同現(xiàn)在的經(jīng)銷商完成全國(guó)性品牌布局，會(huì)是能賦·米燒努力和發(fā)展的主要方向，實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)和愿景的前提，除了給市場(chǎng)提供有價(jià)值的產(chǎn)品之外，還要與經(jīng)銷商一同努力，共同奮進(jìn)。
在能賦·米燒的產(chǎn)品標(biāo)簽上，至友酒業(yè)特意設(shè)計(jì)了三只大雁，分別代表著品牌方、合作伙伴和能賦·米燒的消費(fèi)者。這樣體現(xiàn)了該公司的理念，所有的長(zhǎng)久和有未來的合作，都是共贏的。大雁的隊(duì)伍中，沒有英雄，大家都是英雄。以2023年為起點(diǎn)，能賦·米燒已啟航！
大會(huì)規(guī)模及參展數(shù)量都超越了歷屆糖酒會(huì)*：來自紅星新聞《觀展總?cè)藬?shù)38.6萬人次，第108屆全國(guó)糖酒會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高》
近百萬投入*：包括但不限于廣告費(fèi)用、展館費(fèi)用（含裝修）、外包攝影攝像、差旅等各類與春糖有關(guān)的開支.
