2019年12月，國(guó)際酒業(yè)巨頭保樂(lè)力加旗下的絕對(duì)?伏特加品牌開(kāi)啟了全新#百城絕對(duì)重造計(jì)劃#，延續(xù)了前兩年#絕對(duì)夜計(jì)劃#的創(chuàng)意與潮酷的DNA，加入了解鎖更多可能性的“重造”，向全國(guó)年輕人征集一切具有創(chuàng)造力的夜計(jì)劃，并通過(guò)提供10,000元夜計(jì)劃懸賞的方式，支持最具創(chuàng)意的#百城絕對(duì)重造計(jì)劃#。同時(shí)，今年的“萬(wàn)物重造”主題，不僅鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者以創(chuàng)意和藝術(shù)打造更多可能性，解鎖不同事物的不同打開(kāi)方式，同時(shí)也將循環(huán)再生的可持續(xù)性融入生活方式。
此外，絕對(duì)?伏特加也在中國(guó)同步推出了絕對(duì)?重造伏特加年度限量瓶“絕對(duì)?重造Comeback”，首次以酒瓶創(chuàng)意的形式闡釋一切資源均可被循環(huán)再利用，旨在激勵(lì)更多人通過(guò)創(chuàng)造力來(lái)減少浪費(fèi)。絕對(duì)?伏特加相信，萬(wàn)物皆可重造，一旦點(diǎn)燃創(chuàng)意，回收物也可重生火花。絕對(duì)?伏特加的所有酒瓶制作材料中均含有超過(guò)41%的再生玻璃，而絕對(duì)?重造限量版酒瓶正是首次聚焦循環(huán)再生的做法，也積極回應(yīng)了保樂(lè)力加集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展承諾，將保護(hù)環(huán)境付諸實(shí)踐，以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)資源循環(huán)利用。
絕對(duì)重造計(jì)劃100座城市詮釋更多創(chuàng)意可能性
此次#百城絕對(duì)重造計(jì)劃#較之前兩年#絕對(duì)夜計(jì)劃#，報(bào)名方式將更為簡(jiǎn)單，申請(qǐng)機(jī)制只需兩步，獎(jiǎng)品卻前所未有的豐厚。絕對(duì)?伏特加此次會(huì)重磅送出總值為100萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，更有重金翻倍懸賞，用以獎(jiǎng)勵(lì)最具創(chuàng)意的跨年重造計(jì)劃設(shè)計(jì)者。
絕對(duì)伏特加年度限量瓶“絕對(duì)重造Comeback”
在參與者提交#百城絕對(duì)重造計(jì)劃#創(chuàng)意方案后，可在線上進(jìn)行拉票，讓網(wǎng)友們對(duì)所有創(chuàng)意方案進(jìn)行投票。網(wǎng)絡(luò)紅人@熊小默作為重磅加入的評(píng)審，從所獲票數(shù)、創(chuàng)意度、可持續(xù)度三個(gè)維度對(duì)所有方案進(jìn)行打分，最終選出100個(gè)優(yōu)勝者，各獲得一萬(wàn)元的跨年派對(duì)贊助基金。并額外頒出三個(gè)最具創(chuàng)意獎(jiǎng)，和一個(gè)最環(huán)保獎(jiǎng)。而唯一的總冠軍，將贏得全場(chǎng)大獎(jiǎng)——5萬(wàn)元現(xiàn)金。
萬(wàn)物皆可重造年度限量品“絕對(duì)?重造Comeback”首發(fā)
12月6日，絕對(duì)?伏特加在北京市東城區(qū)隆福寺街95號(hào)錢(qián)糧胡同的木木藝術(shù)社區(qū)舉行了一場(chǎng)名為“重造之夜”的限量版產(chǎn)品發(fā)布派對(duì)，展現(xiàn)了品牌所倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)意風(fēng)尚。派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，由廢棄鐵絲等回收物再造而成的巨型酒瓶藝術(shù)裝置表達(dá)了品牌“萬(wàn)物重造”的理念。另一亮點(diǎn)則是現(xiàn)場(chǎng)的可持續(xù)雞尾酒吧臺(tái)，為來(lái)賓提供了四款新穎且具有創(chuàng)新概念的可持續(xù)雞尾酒。
對(duì)于“萬(wàn)物重造”的理念，絕對(duì)?伏特加想體現(xiàn)的是品牌自身的DNA：通過(guò)無(wú)限的創(chuàng)意和對(duì)酷的重新詮釋，解鎖不同事物的更多可能性。“萬(wàn)物重造”的推動(dòng)并非僅僅是一次潮流及藝術(shù)的碰撞，而是將酷和藝術(shù)，以動(dòng)態(tài)的形式帶給生活，將與創(chuàng)意、藝術(shù)緊密相連的循環(huán)再生融入到日常生活當(dāng)中。
絕對(duì)零浪費(fèi)酒吧
這也是為什么絕對(duì)?伏特加的2019年度限量瓶，以“絕對(duì)?重造Comeback”為名，用超過(guò)41%的再生玻璃制成，在絕對(duì)伏特加天貓旗艦店與消費(fèi)者見(jiàn)面。品牌希望通過(guò)這一產(chǎn)品的發(fā)布，和年輕消費(fèi)者一起用創(chuàng)意解鎖不一樣的生活方式。
“萬(wàn)物重造”，是品牌對(duì)更多可能性的重造，也是一份致力于每天都在努力改進(jìn)的責(zé)任與承諾的聲明。
重造與創(chuàng)意改變世界
多年來(lái)，絕對(duì)?伏特加品牌一直將可持續(xù)發(fā)展作為品牌使命的一部分，憑借探索創(chuàng)新讓資源可被充分循環(huán)利用，造福于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社區(qū)和生態(tài)系統(tǒng)。
位于瑞典的絕對(duì)?伏特加酒廠也是世界領(lǐng)先的碳中和酒廠，開(kāi)展了許多創(chuàng)新實(shí)踐以促進(jìn)循環(huán)生產(chǎn)并最大限度地減少浪費(fèi)，其中，善用食物殘?jiān)且豁?xiàng)獨(dú)特的創(chuàng)新——其99%的有機(jī)副產(chǎn)品被回收以創(chuàng)造動(dòng)物飼料和沼氣等產(chǎn)品;而酒糟則被用來(lái)每天飼養(yǎng)近30萬(wàn)頭牲畜。
“重造先鋒”讓創(chuàng)意激發(fā)更多循環(huán)再生
絕對(duì)?伏特加品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略始終與保樂(lè)力加集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展承諾保持一致。作為洋酒行業(yè)的領(lǐng)先者，保樂(lè)力加集團(tuán)一直致力于行業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，長(zhǎng)期關(guān)注生態(tài)環(huán)境和倡導(dǎo)積極的生活方式。2019年4月，保樂(lè)力加集團(tuán)推出了全新《2030企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)方案》，將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略再升級(jí)。在中國(guó)，2019年6月，保樂(lè)力加聯(lián)合清華大學(xué)全球可持續(xù)發(fā)展研究院共同發(fā)起了中國(guó)首個(gè)《可持續(xù)發(fā)展酒吧倡議與運(yùn)營(yíng)指南》，首創(chuàng)性地全面聚焦酒吧經(jīng)濟(jì)，為中國(guó)酒吧行業(yè)確立可持續(xù)發(fā)展理念，是實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的一次深刻的本土化闡釋。而此次全新#百城絕對(duì)重造計(jì)劃#的推出，則是保樂(lè)力加旗下品牌主導(dǎo)的在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的又一次意義非凡的嘗試。
–完–
關(guān)于ABSOLUT絕對(duì)伏特加
ABSOLUT絕對(duì)伏特加是世界知名的伏特加品牌。產(chǎn)自瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus的冬小麥和純凈深泉水，以及革命性的連續(xù)蒸餾技術(shù)賦予絕對(duì)伏特加優(yōu)良的品質(zhì)和豐富醇和的口感，非常適合作為創(chuàng)意調(diào)酒的基酒。采用天然成分制成的每款絕對(duì)伏特加產(chǎn)品都忠實(shí)地反映了原料的風(fēng)味。
關(guān)于保樂(lè)力加中國(guó)
在中國(guó)，保樂(lè)力加是進(jìn)口酒類國(guó)際集團(tuán)中無(wú)可爭(zhēng)議的第一。早在二十多年前，一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并逐步成長(zhǎng)為中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近幾年對(duì)聯(lián)合多美和Vin&Sprit的成功收購(gòu)，進(jìn)一步鞏固了保樂(lè)力加在中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、美麗時(shí)光、必富達(dá)、甘露和馬利寶，2008年絕對(duì)?伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入，公司強(qiáng)大的產(chǎn)品組合得到不斷豐富。
目前，保樂(lè)力加在中國(guó)擁有一家獨(dú)資貿(mào)易公司——保樂(lè)力加(中國(guó))貿(mào)易有限公司，總部位于上海，分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，并在北京、廣州、廈門(mén)、武漢等地設(shè)有分公司。
在集團(tuán)業(yè)務(wù)和旗下核心品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也積極著眼于中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。不僅響應(yīng)集團(tuán)推出的《2030企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)方案》，和聯(lián)合國(guó)可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)同步，更積極倡導(dǎo)“好時(shí)光，好地方”。保樂(lè)力加為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展所作的努力得到了社會(huì)各方以及業(yè)界的認(rèn)可，并因此屢獲殊榮。
關(guān)于保樂(lè)力加集團(tuán)
保樂(lè)力加集團(tuán)在全球烈酒和葡萄酒行業(yè)排名第二，2019財(cái)年合并銷售額為91.82億歐元。自1975年由Pernod和Ricard兩家公司合并成立以來(lái)，集團(tuán)通過(guò)快速有機(jī)增長(zhǎng)和收購(gòu)保持長(zhǎng)期而穩(wěn)定的發(fā)展，其中包括2001年收購(gòu)施格蘭部分業(yè)務(wù)，2005年收購(gòu)聯(lián)合多美，以及2008年收購(gòu)Vin&Sprit。保樂(lè)力加擁有全球排名前100的烈酒品牌中的16大品牌，以及眾多享譽(yù)世界的品牌，覆蓋了豐富的產(chǎn)品門(mén)類，主要核心品牌包括：絕對(duì)伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百齡壇、芝華士、皇家禮炮和格蘭威特(蘇格蘭威士忌)、尊美醇(愛(ài)爾蘭威士忌)、馬爹利(干邑)、哈瓦納俱樂(lè)部(朗姆)、必富達(dá)(金酒)、馬利寶(力嬌酒)、瑪姆和美麗時(shí)光(香檳)以及杰卡斯、博嵐歌、帝國(guó)田園和金舞(葡萄酒)等。保樂(lè)力加的品牌遍布全球160多個(gè)市場(chǎng)，并在73個(gè)市場(chǎng)擁有自己的銷售團(tuán)隊(duì)。
保樂(lè)力加集團(tuán)倡導(dǎo)的分權(quán)管理模式使全球19,400名員工都是集團(tuán)“創(chuàng)享歡聚”愿景的代言人。正如集團(tuán)在2018年實(shí)施的“轉(zhuǎn)型與加速”三年戰(zhàn)略中所強(qiáng)調(diào)的，保樂(lè)力加的戰(zhàn)略重心是對(duì)所有利益相關(guān)方的長(zhǎng)期收益增長(zhǎng)進(jìn)行投資，并堅(jiān)持三大核心價(jià)值觀，即：創(chuàng)業(yè)精神、相互信任以及道德感。此外，保樂(lè)力加集團(tuán)還隆重推出了《2030企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)方案》，和聯(lián)合國(guó)可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)同步，積極倡導(dǎo)“好時(shí)光，好地方”。為了表彰保樂(lè)力加對(duì)可持續(xù)發(fā)展和理性消費(fèi)的長(zhǎng)期承諾，Ecovadis授予集團(tuán)黃金評(píng)級(jí)，VigeoEiris則在飲料業(yè)評(píng)比中將集團(tuán)排在首位。保樂(lè)力加集團(tuán)也位列為聯(lián)合國(guó)全球契約領(lǐng)袖公司(GlobalCompactLEAD)。保樂(lè)力加集團(tuán)在紐約泛歐證券交易所(Euronext)上市(股票代碼：RI;證券號(hào)：FR0000120693)，且是法國(guó)巴黎CAC40指數(shù)的成員。
華夏酒報(bào)編輯：王韶卉
