盡管歷經(jīng)潛心打磨的新產(chǎn)品才初初面世，但以關(guān)注度與討論度而言，用未出道先火來(lái)形容真工醬酒這匹“黑馬”并不為過(guò)。
近日，真工酒業(yè)又有新動(dòng)作——宣布亮相8月8日中酒展，醬酒新秀借力大平臺(tái)，大有延續(xù)熱度、無(wú)懼疫后迷局的信心。
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打破同質(zhì)化，產(chǎn)品力再精進(jìn)
隨著白酒企業(yè)一季報(bào)相繼出爐，酒業(yè)大洗牌時(shí)代在新冠疫情侵襲下不期而至。
酒企兩極分化成為不爭(zhēng)事實(shí)。在業(yè)內(nèi)業(yè)外，茅五都是被看好的巨頭：茅臺(tái)與五糧液一季度凈利合計(jì)207.98億元，在19家上市酒企利潤(rùn)占比中高達(dá)68.9%。
寡頭化多半是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的宿命，但一線(xiàn)品牌外的中小酒企，在不確定前景下仍有希望。例如，與寡頭化趨勢(shì)并行的，還有不可抑制的醬酒熱。
茅臺(tái)引領(lǐng)下，醬酒的健康屬性和金融屬性都已初步被消費(fèi)者接受，就連疫情也未能終止醬酒熱，只是加速了優(yōu)勝劣汰。酒商的難題由此誕生：醬酒很可能這十年乃至二十年中最好的機(jī)會(huì)，醬酒產(chǎn)品卻太難選擇，再加上受限于資金、代理門(mén)檻等，三思中只怕錯(cuò)過(guò)機(jī)遇。
如何解出這道難題？打破醬酒同質(zhì)化趨勢(shì)，成為醬酒產(chǎn)品必須之舉。
在推行產(chǎn)品品鑒裝時(shí)，真工酒業(yè)已明確品質(zhì)初心，不僅立足真正坤沙酒，還以大師工藝、雙倍老酒升級(jí)品質(zhì)，而后又聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師段高峰潛心設(shè)計(jì)外觀，達(dá)到“內(nèi)外兼修”。
但對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)，即使產(chǎn)品滿(mǎn)分，仍未跳出同質(zhì)化窠臼。營(yíng)銷(xiāo)上必須行非常之舉，才能讓經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)壓力動(dòng)銷(xiāo)，真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，除了產(chǎn)品過(guò)硬，還要以酒道館讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)醬酒魅力，更需要醬酒文化使者讓人們領(lǐng)略到醬酒文化的精髓。
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借力中酒展，品牌力或初成
據(jù)了解，真工酒業(yè)首設(shè)醬酒文化大使席位，在業(yè)內(nèi)極具創(chuàng)新性。醬酒文化大使還有另一身份，即真工酒道師，在弘揚(yáng)普及中國(guó)醬酒文化的同時(shí)，身兼培訓(xùn)、主持與品鑒三大職能。
這引起了不少經(jīng)銷(xiāo)商的興趣與關(guān)注。據(jù)真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前真工酒道師已經(jīng)過(guò)初步服務(wù)檢驗(yàn)，收到客戶(hù)良好反饋，接下來(lái)還有湖南、廣東等地客戶(hù)排隊(duì)等候。
牽手中酒展，則是真工酒業(yè)精進(jìn)產(chǎn)品力后的必然選擇。
真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，雖然真工酒業(yè)成立時(shí)間不長(zhǎng)，但他此前一直對(duì)中酒展保持高度關(guān)注。自首屆中酒展舉辦至今，其影響力越來(lái)越大，參展品牌的規(guī)模與規(guī)格都不斷刷新紀(jì)錄，非常適合新產(chǎn)品亮相。
此外，他還提到，在酒類(lèi)展會(huì)中，中酒展的醬酒軍團(tuán)尤為龐大。能夠與茅臺(tái)及其他優(yōu)秀的醬酒企業(yè)同臺(tái)展示，也展現(xiàn)了真工醬酒的自信：真工酒業(yè)希望借助中酒展這一平臺(tái)，讓更多酒商了解真工醬酒的品質(zhì)、接觸真工酒業(yè)的全方位新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，也讓更多的消費(fèi)者品嘗到真正的好醬酒、愛(ài)上中國(guó)醬酒文化。
由此不難看出，借由產(chǎn)品力的打造以及中酒展的高規(guī)格平臺(tái)，真工醬酒打造品牌力的雄心初顯。
據(jù)中酒展組委會(huì)透露，第四屆中酒展，醬酒參展陣容將更加壯大，專(zhuān)業(yè)論壇、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、觀展經(jīng)銷(xiāo)商、媒體矩陣都將創(chuàng)下新高。這也為真工酒業(yè)帶來(lái)了更大的期待。
越來(lái)越多的新品牌選擇中酒展，印證了在疫情迷局與行業(yè)生變下，除了爭(zhēng)奪線(xiàn)上資源外，中酒展也是企業(yè)與酒商不可多得的極佳交互平臺(tái)，或?qū)Ыo行業(yè)更多新生力量。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
