光良酒業(yè)鏖戰(zhàn)光瓶酒市場，酒瓶寫未來可期是什么酒

光良。洋河股份未來可期,夢之藍水晶版打響頭炮。這款純糧的濃香酒在阜陽一定有市場!因為阜陽歷來就是濃香市場，而且它的這個‘?dāng)?shù)據(jù)瓶’非常有特點，它把基酒比例都標(biāo)注在瓶子上，和市面上我們接觸到的很多酒都不一樣據(jù)悉，這是一款名為“光良”的光瓶酒，來自四川，是一個比較新的品牌，但卻在前不久獲得了德國紅點設(shè)計獎和布魯塞爾烈酒大賽獎，足見顏值與品質(zhì)兼具;在品牌傳播上，光良更以其“去包裝化”和“用數(shù)據(jù)說話”的產(chǎn)品特性精準(zhǔn)把握住了光瓶酒市場的脈搏。

光瓶良心酒?！耙黄坑脭?shù)字命名的光瓶良心酒“是光良最開始打出的口號，（光瓶酒指的是沒有外包裝的，無包裝盒子的酒），但不止簡單將酒體比例標(biāo)注于瓶身，產(chǎn)品的精神內(nèi)核與打造過程都充滿著數(shù)據(jù)的力量。光瓶酒市場，波濤洶涌:光良酒業(yè)在將近2年的時間里，取得了不俗的發(fā)展成績，且已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有500多個縣級市場。在光良上市一周年發(fā)布會上，光良酒業(yè)明確表示，按照目前的發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計未來3年將覆蓋2000個縣級市場，超百萬銷售終端?！耙黄坑脭?shù)字命名的光瓶良心酒“是光良最開始打出的口號，（光瓶酒指的是沒有外包裝的，無包裝盒子的酒），但不止簡單將酒體比例標(biāo)注于瓶身，產(chǎn)品的精神內(nèi)核與打造過程都充滿著數(shù)據(jù)的力量。視覺元素到酒體比例設(shè)計，價格帶的制定和消費偏好分析，光良都做了大量數(shù)據(jù)調(diào)研。正是通過大量的數(shù)據(jù)梳理，才推出了今天市場上接受度高的白酒。目前，光良向市場主推了三款數(shù)據(jù)瓶系列產(chǎn)品，分別是光良19、光良39和光良59，分別對應(yīng)3年糧食基酒含量，比如59數(shù)據(jù)瓶內(nèi)含59%三年五糧基礎(chǔ)酒，志在真誠。因此，“優(yōu)性價比”便成為商品的核心驅(qū)動力，品質(zhì)過硬、價格適中的光良產(chǎn)品自然會受到消費者的青睞。

光良酒業(yè)以“聚光”為主題，在第103屆全國糖酒會開幕當(dāng)日舉行了品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議。業(yè)界表示，此次光良簽約品牌代言人又進一步拉升了其品牌調(diào)性，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費人群、還能以更快的速度推進全國化布局。1里程碑式的跨越鄒市明與光良酒業(yè)正式簽約“有數(shù)”發(fā)布會艷驚四座的場景還歷歷在目，光良在5個月后，又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前，在糖酒會第一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。不過一年半時間，光良酒業(yè)就已斬獲了多個酒業(yè)大獎，拿下全國三分之一市場，眾區(qū)域月銷量超萬箱，并不斷刷新新興酒企銷售紀錄。正是如此迅猛的發(fā)展，使得光良已提早進入品牌新階段——強化品牌形象、將傳播重心由表層賣點往內(nèi)在價值觀進行挖掘和延伸，而此次簽約鄒市明為代言人，就是里程碑式的標(biāo)志?！耙粋€好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜寂c良好的戰(zhàn)術(shù)思想，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手。”在簽約儀式上，鄒市明坦言品牌的沖勁與真誠最重要，而這也是他果斷攜手光良的重要原因，“光良酒業(yè)產(chǎn)品本身有傳承和積淀，從設(shè)計到數(shù)據(jù)表達，都具有創(chuàng)新力量；同時理念又先鋒前衛(wèi)，走在酒業(yè)的前列，敢于并且正在成為革新者?！薄肮饬嫉南M群體共同選擇了鄒市明！”談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業(yè)相關(guān)負責(zé)人提到，世界著名拳擊運動員、兩屆奧運冠軍鄒市明赤誠坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻眾所周知，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高，有著非常積極的影響力，相信兩者的結(jié)合將會在日后帶來更多驚喜。2升級品牌戰(zhàn)略從“數(shù)據(jù)化”邁向“去掉包裝見真誠”值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會，但在主會場山東會展中心門口，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟南之行進行了預(yù)熱，也為本屆展會注入了一劑強心針。過硬的產(chǎn)品實力、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列。正如一位行業(yè)專家所言：“光瓶酒的上半場還沒開始，光良已經(jīng)進入了下半局?！比盒壑鹇梗F(xiàn)階段的光良，正在集各方之力，推進戰(zhàn)略升級，以打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌。“‘?dāng)?shù)據(jù)化白酒’的品牌主線一直沒變，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ)?！惫饬季茦I(yè)相關(guān)負責(zé)人談及光良酒業(yè)戰(zhàn)略正在升級但初心未改，“光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導(dǎo)‘去掉包裝見真誠’的品牌理念，與鄒市明先生所秉承的的體育精神完美契合?！痹撠撠?zé)人指出，如果說“數(shù)據(jù)化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅定的、向內(nèi)的表達,其含義不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時也鼓勵大家直面內(nèi)心、摒棄浮華，做更真誠的自己?！斑@一點也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟?！痹撠撠?zé)人指出。3品牌影響力增長39倍揭秘光良“聚光”之路光良酒業(yè)品牌總監(jiān)在會上提到，短短幾個月，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億，光良逐步探索的酒飲營銷新模式起到關(guān)鍵性作用。中秋國慶光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》，獲千萬級曝光，而對光良來說這只是一個起點?，F(xiàn)在的光良可以說已初具勢能，后續(xù)還將有大爆破，“將通過多維聯(lián)動，借勢文娛力量，持續(xù)擴大品牌影響力，相信光良會給我們帶來更多驚喜?！?