營(yíng)銷

單場(chǎng)銷售破億，誰(shuí)是新酒水直播“帶貨王”？

　　酒水直播帶貨是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的全新業(yè)態(tài)，也是傳統(tǒng)酒類營(yíng)銷的迭代場(chǎng)景。近年來(lái)，酒類廠商紛紛聚焦直播平臺(tái)，推出自己的數(shù)字形象帶貨IP，成為行業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象。直播，憑借其特有的高黏性和高轉(zhuǎn)化率成為了酒類電商行業(yè)的新寵?！　∫粓?chǎng)破記錄的酒水直播帶貨成

真正的茅臺(tái)專營(yíng)店只有兩種，其他全是假的！

　　茅臺(tái)假酒盛行，很多酒友表示自己明明是從線下專賣店買的茅臺(tái)，怎么還是買到假酒？其實(shí)市面上很多茅臺(tái)專門店都是假冒的，稍有不慎便會(huì)踩坑?！　∈聦?shí)上，茅臺(tái)線下專營(yíng)店只有兩種！但大街上有很多打著“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”的旗號(hào)售賣“假茅臺(tái)”，你知

白酒時(shí)局：茅臺(tái)的攻勢(shì)，五糧液的守勢(shì)

　　老茅啊，快把你的青春嫁給愛(ài)情吧，否則，青春易逝、時(shí)光易老，錯(cuò)過(guò)了，便很難再有懷抱拿鐵，左手冰激凌，右手巧克力的美好“艷遇”！　　老五啊，快把你的和美繡球拋出去吧，讓旅人思?xì)w、游子動(dòng)容，也讓旅居海外的華人們，能從天上的那一輪圓月中讀懂家鄉(xiāng)

國(guó)慶+中秋，“雙節(jié)”來(lái)了，白酒市場(chǎng)又行了？

　　“無(wú)酒不成禮，無(wú)酒不成席”，隨著中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”的臨近，新一輪消費(fèi)旺季也隨之到來(lái)。以過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”白酒銷量能夠占到全年20%—30%，今年上半年，白酒市場(chǎng)庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重，酒企、經(jīng)銷商自然將此節(jié)點(diǎn)視作重要戰(zhàn)

郎酒憑什么在十年后站上千億？

　　“郎酒要成為世界十大名酒”“青花郎要做飛天茅臺(tái)后的第二高端醬酒”“擇高而立，到2033年，郎酒要實(shí)現(xiàn)千億”······　　最近，千億郎酒成為酒業(yè)內(nèi)外熱議的話題?！　∈聦?shí)上，自去年實(shí)現(xiàn)銷售破200億后，“郎酒的下一個(gè)目標(biāo)是什么”一直是業(yè)界

品牌啤酒的升級(jí)之路，荊棘與希冀并存

　　相對(duì)于十多年前品牌啤酒廝殺四處跑馬圈地的時(shí)代不同，如今品牌啤酒不僅僅要面臨啤酒品牌、品類之間的競(jìng)爭(zhēng)，更要面對(duì)其它飲品的沖擊。事實(shí)作出改變，成為品牌啤酒企業(yè)如今的重要課題。餐飲不在是單一的啤酒銷售渠道，你可能將在各種地方見(jiàn)到它們出圈的身影

“酒+X”，營(yíng)銷創(chuàng)新下的跨界聯(lián)名能火多久？

　　近年來(lái)，酒企跨界合作成為酒業(yè)領(lǐng)域的熱門話題。從與時(shí)尚品牌的合作到與體育賽事的贊助，再到白酒“出海”，盡管它可能不是與其他行業(yè)的品牌或公司直接合作，但它涉及到中國(guó)白酒企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)際文化和國(guó)際消費(fèi)者之間的合作與互動(dòng)。酒企似乎正積極尋求

消費(fèi)市場(chǎng)需提振，酒業(yè)應(yīng)該做些什么？

　　盛夏近尾聲，2023年過(guò)去了多一半，迎面而來(lái)的是金秋“雙節(jié)“，對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，也將進(jìn)入忙碌的季節(jié)?！　』厥浊?個(gè)月的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)總體平平，除了節(jié)日期間的偶爾波峰，日常消費(fèi)并未達(dá)到年初的預(yù)期，站上新的高位。酒類，特別是白酒市場(chǎng)的

以“味”破圈，順德紅米酒+魚生“鮮”出你的想象

　　順德作為九大“世界美食之都”之一，被譽(yù)為廣府粵菜的發(fā)源地。尋味順德，少不了到容桂“品味”一番。2023年4月，容桂餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“961美食文化項(xiàng)目”，即順德九大簋文化宴、六大美食節(jié)、一個(gè)容桂特色著名美食，順德魚生節(jié)是容桂六大美食節(jié)之

營(yíng)銷升階，我們?cè)撊ネ睦铮?/a>

宴席市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，酒企除了促銷還能拼啥？

　　行業(yè)調(diào)整期大環(huán)境下的白酒企業(yè)都在談?wù)撗缦?、搶占宴席，宴席市?chǎng)已經(jīng)成為眾多企業(yè)業(yè)績(jī)、產(chǎn)品推廣的重要推手?！　≈薪鹧袌?bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年白酒宴席市場(chǎng)容量達(dá)2300億-2500億元，占白酒行業(yè)總收入的40%左右。2023年“五一”期間，宴席

“金標(biāo)牛”張榜賦能美食餐飲，牛酒助燃京城煙火氣

　　酒與餐飲和諧共生，是自古以來(lái)的佳配。美酒+美食是饕餮食客們的最美追求，美食令人心情愉悅，美酒則烘托出濃烈的氛圍，二者缺一不可。人間煙火氣，最撫凡人心。市井百態(tài)、蕓蕓眾生，煙火中熏染的是普羅大眾對(duì)生活的熱愛(ài)；泱泱中華，地大物博，別具特色的

白酒淡季做起花式營(yíng)銷，酒企為下半年備戰(zhàn)蓄力

圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)　　夏季高溫，白酒進(jìn)入傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季。往年白酒企業(yè)在夏季也動(dòng)作頻頻，營(yíng)銷推廣花式創(chuàng)新、出海破圈擴(kuò)大消費(fèi)群體逐漸成為趨勢(shì)?！　∵@個(gè)夏天，不少企業(yè)通過(guò)推廣白酒冰飲，以及白酒跨界玩法升級(jí)培育消費(fèi)群體，如酒茶融合調(diào)制雞尾酒、白酒咖啡、白

今夏爆火的“多巴胺”，為白酒營(yíng)銷帶來(lái)了什么？

　　這個(gè)夏天，恐怕很難找出一個(gè)比“多巴胺”更火的梗了?！　∽詮?月以來(lái)，“多巴胺”牢牢把持住了各大流量風(fēng)口，從“多巴胺穿搭”開(kāi)始的浪潮，迅速席卷到美妝、餐飲、家居、飾品等多個(gè)圈層，不同行業(yè)的各大品牌們陸續(xù)加入這場(chǎng)“多巴胺”狂歡，白酒行業(yè)如洋

超大特大城市“城中村改造”，利好哪些白酒？

　　7月21日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），會(huì)議指出，在超大特大城市積極穩(wěn)步實(shí)施城中村改造是改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措?！　〕筇卮蟪鞘?ldquo;城

酒鬼內(nèi)參酒：多維整合營(yíng)銷新玩法，文化加入感情線

　　酒是一種特殊的商品，除了傳統(tǒng)的餐飲功能，更因其背后的文化載體屬性，被賦予了精神產(chǎn)品的功能。自古以來(lái)，人們高興時(shí)以酒慶祝；煩悶時(shí)借酒消愁；盛典上酒以銘器；文壇里詩(shī)酒成篇。酒與其背后的酒文化見(jiàn)證了國(guó)人的喜怒哀樂(lè)，貫穿人生，更是家庭里中國(guó)傳統(tǒng)

劍南春走了一步臭棋

　　最近，關(guān)注了劍南春的一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，聽(tīng)朋友講了一個(gè)“尚汾”酒的品牌故事，研究了一個(gè)“支持”酒的品牌命名和消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，最終發(fā)現(xiàn)，風(fēng)馬牛不相及的三件事，還真是別有洞天、各有千秋?！　∑渲校瑒δ洗涸谕瞥鰻I(yíng)銷活動(dòng)之初，就已經(jīng)注定是在走一步臭棋；

商業(yè)的未來(lái)，要么賣服務(wù)，要么賣體驗(yàn)！

　　商業(yè)的本質(zhì)在于為顧客提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)通過(guò)銷售這些產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，從而獲得發(fā)展，而這都離不開(kāi)產(chǎn)品合作和服務(wù)的對(duì)象，那就是人！因此，所有商業(yè)最終比拼的都是圍繞著個(gè)人需求而衍生的服務(wù)與體驗(yàn)?！　?1服務(wù)，是從企業(yè)端滿足消費(fèi)者需

全面清收低價(jià)產(chǎn)品，華潤(rùn)打算怎么賣金沙酒？

　　在貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金沙酒業(yè)”）的官網(wǎng)上，建議零售價(jià)為1399元／瓶的摘要酒珍品版被放在了醒目位置?！　∪欢诮鹕郴厣尘频奶熵埞俜狡炫灥昀?，一瓶同等規(guī)格的摘要酒珍品版折后價(jià)格只賣700元?！　?yán)重的價(jià)格倒掛背后，最近還

從曼城問(wèn)鼎“三冠王”，看劍南春的贏家之路

　　足球作為“世界第一大體育運(yùn)動(dòng)”，能讓萬(wàn)千球迷熱血沸騰。曼城豪奪“三冠王”的巨大勝利，成功點(diǎn)燃了球迷們的夏日激情?！　∪涨埃闱蚝篱T曼城在2022-2023賽季歐冠聯(lián)賽決賽中一舉奪冠。這場(chǎng)勝利不僅讓曼城首次加冕歐冠冠軍，也使其在本賽季贏得歐